easypaisa为安装其广告牌的工人投保——2025年迪拜Lynx全场大奖

easypaisa是巴基斯坦领先的数字金融平台，想提高旗下不太为人知的保险产品的知名度——这个品类在人们眼中枯燥而功能化。与此同时，该国的户外广告行业让广告牌安装工缺乏基本安全装备或健康保障。

将每一块户外广告变成真正的保单：为安装广告牌的工人投保并提供装备，让媒介本身展示品牌所售的产品。

easypaisa与IMPACT BBDO和BBDO Pakistan合作，推出“投保广告牌”活动：为其户外广告工作的每位安装工获得一年医疗和人寿保险以及国际标准的安全装备，品牌承诺未来所有户外广告供应商必须保护工人。宣传片由Rabbit Hole Films制作，导演为Saad Khan。

该活动赢得2025年迪拜Lynx医疗类全场大奖，引发了关于工人安全的行业讨论，并获得了其他主要品牌的承诺。报道的结果包括超过3000名工人获得保险，约800万美元的媒体曝光，以及售出140万份保险单。

几十年来，巴基斯坦蓬勃发展的户外广告行业一直不保护安装广告牌的工人——工人们要在极端天气下夜间攀爬结构物，常常没有安全装备也没有健康保障。easypaisa是巴基斯坦领先的数字金融平台，想推广保险这个人们往往觉得枯燥而功能化的产品。

品牌与IMPACT BBDO和BBDO Pakistan合作，在自己的信息和自身运营之间画了一条线。“投保广告牌”项目为安装easypaisa户外广告的每位工人提供一年的医疗和人寿保险以及国际标准的安全装备，品牌承诺只与保护工人的户外广告供应商合作。

这个活动把矛盾——安全广告由不受保护的人安装——变成了重点。广告牌不再只是传播表面，而成为产品演示：品牌所售的保险由制作广告的人来展示。巴基斯坦的主要品牌公开承诺保障工人安全。

该作品赢得2025年迪拜Lynx医疗类全场大奖。报道的结果包括超过3000名工人获得保险，约800万美元的媒体曝光，以及售出140万份保险单，并且这种模式开始扩展到联合利华等其他公司。

这让产品变得可感知：品牌不是描述保险，而是把保险给了自己供应链中最危险的人。

洞察来自行业自身的盲点——一个广告界几十年来都忽视的矛盾。

把工人保护作为每次户外广告购买的条件，使改变变结构性，而不仅仅是一次性噱头。

传播讨论和行业承诺让这种模式超越品牌本身。

最有说服力的产品演示就是在媒介本身使用它：通过为安装广告的人投保，easypaisa让“保险保护你”由自己的供应链来证明。

在2025年1月推出后，easypaisa的营销领导层表示这一承诺现在适用于品牌每项户外广告活动。该活动赢得2025年迪拜Lynx医疗类全场大奖，在巴基斯坦引发了正面情绪和其他主要品牌的承诺，据行业媒体，投保广告牌模式开始扩展到其他公司，包括联合利华。