easypaisa为安装其广告牌的工人投保——2025年迪拜Lynx全场大奖

几十年来，巴基斯坦蓬勃发展的户外广告行业一直不保护安装广告牌的工人——工人们要在极端天气下夜间攀爬结构物，常常没有安全装备也没有健康保障。easypaisa是巴基斯坦领先的数字金融平台，想推广保险这个人们往往觉得枯燥而功能化的产品。

品牌与IMPACT BBDO和BBDO Pakistan合作，在自己的信息和自身运营之间画了一条线。“投保广告牌”项目为安装easypaisa户外广告的每位工人提供一年的医疗和人寿保险以及国际标准的安全装备，品牌承诺只与保护工人的户外广告供应商合作。

这个活动把矛盾——安全广告由不受保护的人安装——变成了重点。广告牌不再只是传播表面，而成为产品演示：品牌所售的保险由制作广告的人来展示。巴基斯坦的主要品牌公开承诺保障工人安全。

该作品赢得2025年迪拜Lynx医疗类全场大奖。报道的结果包括超过3000名工人获得保险，约800万美元的媒体曝光，以及售出140万份保险单，并且这种模式开始扩展到联合利华等其他公司。