이지파이사, 자사 광고판을 설치하는 노동자들에게 보험을 제공하다 — 두바이 링크스 2025 그랑프리

파키스탄을 선도하는 디지털 금융 플랫폼인 이지파이사는 상대적으로 덜 알려진 자사 보험 상품의 인지도를 높이고자 했다. 사람들이 건조하고 기능적인 것으로 경험하는 카테고리였다. 한편, 파키스탄의 옥외광고 업계는 광고판 설치 노동자들에게 기본적인 안전 장비나 건강 보장을 제공하지 않고 있었다.

모든 옥외광고(OOH) 광고를 실제 보험 증서로 전환한다. 즉, 광고판을 설치하는 노동자들을 보험에 가입시키고 장비를 지급하여, 매체 자체가 브랜드가 판매하는 것을 보여주도록 한다.

이지파이사는 IMPACT BBDO 및 BBDO 파키스탄과 함께 '인슈어드 빌보드(Insured Billboards)'를 출시했다. 자사 옥외광고 작업을 하는 모든 설치 노동자는 1년간의 의료 및 생명 보험과 국제 기준의 안전 장비를 받았으며, 브랜드는 향후 모든 옥외광고 공급업체가 자사 노동자를 보호해야 한다고 약속했다. 런칭 필름은 Rabbit Hole Films가 제작하고 사드 칸(Saad Khan)이 연출했다.

이 캠페인은 두바이 링크스 2025에서 헬스케어 그랑프리를 수상했고, 노동자 안전에 관한 업계 논의를 촉발했으며 다른 주요 브랜드들의 약속을 이끌어냈다. 보고된 결과로는 3,000명 이상의 노동자 보험 가입, 약 800만 미국 달러의 언드 미디어, 140만 건의 보험 증서 판매가 있다.

수십 년 동안 파키스탄의 호황을 누리는 옥외광고 업계는 광고판을 설치하는 노동자들을 보호하지 않았다. 노동자들은 극한 기상 조건 속에서 밤에 구조물을 오르며, 종종 안전 장비도 건강 보장도 없이 일했다. 파키스탄을 선도하는 디지털 금융 플랫폼인 이지파이사는 사람들이 건조하고 기능적인 것으로 경험하는 경향이 있는 상품인 보험을 홍보하고자 했다.

이지파이사는 IMPACT BBDO 및 BBDO 파키스탄과 함께 브랜드의 메시지와 자사 운영 사이의 경계를 그었다. '인슈어드 빌보드'는 이지파이사의 옥외광고를 설치하는 모든 노동자에게 1년간의 의료 및 생명 보험과 국제 기준의 안전 장비를 제공했으며, 브랜드는 자사 노동자를 보호하는 옥외광고 공급업체와만 협력하겠다고 약속했다.

이 캠페인은 보호받지 못하는 사람들이 설치하는 안전에 관한 광고라는 모순을 핵심으로 삼았다. 광고판은 더 이상 단순한 커뮤니케이션 표면이 아니라 제품 시연이 되었다. 브랜드가 판매하는 보험이 광고를 만드는 사람들에 의해 입증된 것이다. 파키스탄의 주요 브랜드들이 공개적으로 노동자 안전을 약속했다.

이 작업은 두바이 링크스 2025에서 헬스케어 그랑프리를 수상했다. 보고된 성과로는 3,000명 이상의 노동자 보험 가입, 약 800만 미국 달러의 언드 미디어, 140만 건의 보험 증서 판매가 있으며, 이 모델은 유니레버와 같은 다른 기업으로 확산되기 시작했다.

이는 제품을 실체화했다. 보험을 설명하는 대신, 브랜드는 자사 공급망에서 가장 위험에 노출된 사람들에게 보험을 제공했다.

이 통찰은 업계 자체의 사각지대, 즉 광고 업계 모두가 수십 년 동안 외면해 온 모순에서 나왔다.

노동자 보호를 모든 옥외광고 구매의 조건으로 삼음으로써 변화를 일회성 기교가 아닌 구조적인 것으로 만들었다.

언드 대화와 업계의 약속은 이 모델을 브랜드 자체를 넘어 확산시켰다.

제품을 가장 설득력 있게 시연하는 방법은 그 제품을 매체 자체에 사용하는 것이다. 자사 광고를 게시하는 사람들을 보험에 가입시킴으로써, 이지파이사는 '보험이 당신을 보호한다'는 것을 자사 공급망이 직접 입증하도록 만들었다.

2025년 1월 런칭 이후, 이지파이사의 마케팅 리더십은 이 약속이 이제 브랜드가 진행하는 모든 옥외광고 캠페인에 적용된다고 밝혔다. 이 캠페인은 두바이 링크스 2025에서 헬스케어 그랑프리를 수상했고, 파키스탄 주요 브랜드들로부터 긍정적인 반응과 약속을 이끌어냈으며, 업계 언론에 따르면 보험 가입 광고판 모델이 유니레버를 포함한 다른 기업으로 확산되기 시작했다.