easypaisa、自社の看板を設置する作業員に保険を提供 — Dubai Lynx 2025 グランプリ

パキスタンを代表するデジタル金融プラットフォームであるeasypaisaは、あまり知られていない保険商品の認知度を高めたいと考えていた。人々が地味で機能的なものとして受け止めがちなカテゴリーである。一方、同国の屋外広告業界では、看板設置作業員に基本的な安全装備も健康保険も提供されていなかった。

すべてのOOH広告を実際の保険証券に変える。看板を設置する作業員に保険をかけ、装備を整えることで、媒体そのものがブランドの販売するものを実証する。

easypaisaはIMPACT BBDOおよびBBDO Pakistanとともに「Insured Billboards」を立ち上げた。自社の屋外広告の設置に携わるすべての作業員が1年間の医療保険と生命保険、さらに国際基準の安全装備を受け取り、ブランドは今後のOOHサプライヤーすべてに作業員の保護を義務付けると約束した。ローンチフィルムはRabbit Hole Filmsが制作し、Saad Khanが監督した。

このキャンペーンはDubai Lynx 2025でヘルスケア部門グランプリを受賞し、作業員の安全に関する業界の議論を呼び起こし、他の大手ブランドからの約束も引き出した。報告されている成果には、3,000人以上の作業員の保険加入、約800万米ドルのアーンドメディア、140万件の保険証券販売が含まれる。

数十年にわたり、パキスタンの急成長する屋外広告業界は、看板を設置する労働者を保護してこなかった。作業員は夜間に極端な気象条件下で構造物に登り、多くの場合、安全装備も健康保険もなかった。パキスタンを代表するデジタル金融プラットフォームであるeasypaisaは、人々が地味で機能的なものとして受け止めがちな商品である保険を促進したいと考えていた。

IMPACT BBDOおよびBBDO Pakistanとともに、ブランドは自らのメッセージと自社の業務の間に一線を引いた。「Insured Billboards」は、easypaisaの屋外広告を設置するすべての作業員に1年間の医療保険と生命保険、さらに国際基準の安全装備を提供し、ブランドは作業員を保護するOOHサプライヤーとのみ取引することを約束した。

このキャンペーンは、安全に関する広告を無防備な人々が設置するという矛盾を、逆に訴求点に変えた。看板は単なるコミュニケーションの場ではなくなり、商品のデモンストレーションとなった。ブランドが販売する保険が、広告を制作する人々によって実証されたのである。パキスタンの大手ブランドは作業員の安全を公に約束した。

この取り組みはDubai Lynx 2025でヘルスケア部門グランプリを受賞した。報告されている成果には、3,000人以上の作業員の保険加入、約800万米ドルのアーンドメディア、140万件の保険証券販売が含まれ、このモデルはUnileverなど他の企業にも広がり始めている。

商品を具体的なものにした。保険を説明するのではなく、ブランドは自社のサプライチェーンで最もリスクにさらされている人々にそれを提供した。

インサイトは業界自身の盲点から生まれた。広告業界の誰もが数十年間無視してきた矛盾である。

作業員の保護をすべてのOOH購入の条件にしたことで、変化は一度きりの仕掛けではなく構造的なものになった。

獲得された会話と業界の約束によって、モデルはブランド自体を超えて広がった。

商品の最も説得力あるデモンストレーションは、媒体そのものにそれを使うことだ。自社の広告を掲げる人々に保険をかけることで、easypaisaは「保険はあなたを守る」ということを自社のサプライチェーンが証明するものにした。

2025年1月のローンチ後、easypaisaのマーケティング責任者は、この約束が現在ブランドが実施するすべてのOOHキャンペーンに適用されると述べた。このキャンペーンはDubai Lynx 2025でヘルスケア部門グランプリを受賞し、パキスタンの大手ブランドから好意的な反応と約束を引き出した。業界紙によれば、保険付き看板モデルはUnileverを含む他の企業にも広がり始めた。