Bata India 派四位好友前往果阿，向 Z 世代證明其球鞋實力

推出 Sneaker Studio 概念，在同一屋簷下提供多達 9 個品牌、300 種球鞋款式，鎖定那些不會第一個想到 Bata 的 Z 世代與千禧世代消費者。

一趟即興的好友果阿演唱會之旅——跳湖、滑板、海灘派對——其中唯一不變的是 Bata 球鞋：「live limitless」（無限生活）。

由 Contract India 構思的影片（創意 Sagar Mahabaleshwar、導演 Suraj Wanvari、製作公司 Happy Monk）講述四位好友在 Sneaker Studio 中對款式之多感到驚喜，隨後開車、滑板、跳舞、戲水前往果阿；此概念涵蓋 300 多家門市、bata.in、各電商平台及 2,000 多家 Bata 零售門市，品牌包括 Power、North Star、Weinbrenner、Bata Red Label、Bata 3D、Hush Puppies、Naturalizer 與 Bzees。

此活動以零售規模支撐這次重新定位——300 家 Sneaker Studio 概念店及 2,000 多家零售門市販售該系列；來源未提供活動成效數據。

2023 年 2 月，Bata India 透過由 Contract India 構思的年輕化活動，揭曉其 Sneaker Studio 概念。其提案具體明確：在同一屋簷下提供 9 個品牌、300 種球鞋款式，涵蓋 Power、North Star、Weinbrenner、Bata、Bata Red Label、Bata 3D、Hush Puppies、Naturalizer 與 Bzees。

影片講述四位好友走上即興生活之路。開場在一家 Sneaker Studio，他們對款式之多感到驚喜、選擇多到難以取捨，隨後跟隨他們的冒險——跳入湖中、玩滑板、在前往果阿演唱會途中的海灘派對上跳舞——而 Bata 球鞋是唯一不變的夥伴。

董事總經理暨執行長 Gunjan Shah 闡述了這項策略：年輕人因風格與舒適而日益青睞球鞋，因此 Bata 將這份喜愛與「他們對即興與無拘無束體驗的熱情」結合，如今可在 300 多家 Sneaker Studio 門市、bata.in、各電商平台及全印度 2,000 多家 Bata 零售門市購得。Contract India 創意長 Sagar Mahabaleshwar 將此洞察描述為「衝勁／即興才是一切」的時代。

影片賣的是場合，不是鞋子：每個特技——跳湖、滑板路線、海灘跳舞——都是球鞋作為促成者的時刻。

以扎實的零售數字（300 種款式、9 個品牌、300 多家概念店、2,000 多家門市）支撐一支年輕化活動，回應了老牌品牌面對的年輕世代質疑。

果阿公路之旅的敘事，將門市概念轉化為目標受眾早已身處其中的故事。

對歷史植基於正式與家庭鞋履的 Bata India 而言，此活動是刻意的身分擴張，而非單一產品線廣告。

老牌品牌進入年輕品類時，應販售產品所促成的感受（即興），並證明其品項陣容——絕不要爭論自己的年紀。

Sneaker Studio 概念持續推展至 Bata India 旗下門市，活動於 2023 年 2 月推出；來源未記錄後續成果。