The Body Shop 透過頌揚 Black TikTok 創作者重新推出 Body Butter

The Body Shop 是一個行動主義品牌，但其歷史對現代消費者而言意義不大。Odysseus Arms 的研究發現，在獨自度過一年之後，受眾認為自愛類平台安靜且刻板，並希望品牌針對導致 #BlackTikTokStrike 的不平等採取行動。

封鎖後的自我關愛訊息讓人感到孤立，因此這次重新推出成為「Spread Love」：一支頌揚 Black TikTok 創作者的編舞影片

該代理商與音樂錄影帶導演 Alan Ferguson 以及 TikTok 創作者 Layla Muhammad、Tracy Joseph、Sunjai Williams 和 Amari Smith 合作，打造一支編舞、包容性的宣傳活動；創意、選角和製作團隊以女性和非二元性別人士為主。該活動在全國電視、社群動態、品牌網站、時代廣場、媒體公司免費提供的計程車車頂廣告上播出，並以創作者主導的 TikTok 挑戰形式進行。

在八週內，該活動獲得超過 14 億次贏得媒體曝光，代理商將其估值為 1,290 萬美元的贏得媒體價值（據 LBB 自行報告）。計程車車頂廣告免費提供，因為媒體公司喜歡該活動。

The Body Shop 是一個行動主義品牌，其歷史對年輕消費者而言意義不大，該品牌找來 Odysseus Arms 為品牌注入新活力，首先重新推出其最暢銷產品——原版 Body Butter，並採用新配方。

運用該代理商 Third3ye 流程進行的研究發現，在獨自度過一年之後，一個關於「自愛」的平台讓人感到安靜、孤立且刻板；受眾想要一種更現代、更火熱的自愛詮釋，包含身體自愛、包容性和團結——並希望品牌正視導致 #BlackTikTokStrike 的不平等。

答案就是 Spread Love：一支編舞、多元且包容的整合宣傳活動，與導演 Alan Ferguson 以及 TikTok 創作者 Layla Muhammad、Tracy Joseph、Sunjai Williams 和 Amari Smith 共同製作，製作團隊以女性和非二元性別人士為主。該活動在全國電視、社群動態、品牌網站、時代廣場、媒體公司免費提供的計程車車頂廣告上推出，並以創作者主導的 TikTok 挑戰形式進行。

在八週內，該活動獲得超過 14 億次贏得媒體曝光，據該代理商說法，相當於 1,290 萬美元的贏得媒體價值。

這項洞察顛覆了該品類陳舊的訊息：在封鎖一年之後，單單自愛讓人感到孤立，而團結則不然。

它搭上了一個真實的文化不滿——Black 創作者的作品在 TikTok 上未獲署名——而非泛泛的多元選角。

製作本身（創意、選角和劇組以女性和非二元性別人士為主）讓包容性主張成為結構性的，而不只是選角。

媒體計畫回報了這個構想：計程車車頂廣告免費提供，因為媒體公司喜歡該活動。

當一個品類的訊息已經沉寂（「愛你自己」），能奏效的版本是那個給予平台所賴以運作的社群應得肯定與舞台的版本。

資料記錄了八週的推出期間及其 14 億次贏得媒體曝光；並未提供關於 Body Butter 銷售或後續行動的進一步資訊。