叮咚買菜的「甜如糖」用糖紙包裹最甜的8424西瓜

叮咚買菜是透過支付寶小程式平台即可觸及的線上生鮮商店，推出了名為8424的西瓜品種。其糖度達12.2%，比其餘西瓜更甜，但在線上下單的顧客無法品嚐出這項差異，因此包裝盒必須讓甜度顯而易見，並讓收到訂單成為一件愉快的事。

將每顆8424西瓜的配送盒包上糖果紙，讓訂單送達時宛如一顆超大糖果，使12.2%糖度的主張在切開第一刀之前便已傳達。

代理商天與空將包裝設計成糖果包裝——中文標題「糖紙西瓜」即直白點明——讓每顆西瓜送達時都像一顆超大糖果。包裝的設計旨在讓水果愛好者一眼看出8424有多甜，在配送當下證明「甜如糖」的主張，並讓顧客在收到訂單時露出笑容。該作品於2022年6月1日首度在微博亮相。

收到8424西瓜的顧客自發在社群媒體上分享包裝：相關話題獲得1.7億次頁面瀏覽，並有2.3萬人參與討論。該包裝亦被收錄於D&AD Awards檔案，並在2022年龍璽創意獎獲得肯定。

叮咚買菜是一家線上生鮮商店，顧客透過支付寶小程式平台即可觸及。該公司推出了名為8424的西瓜品種，其12.2%的糖度使其比周遭西瓜更甜——這是一項可衡量的優勢，但在下單前沒有任何線上購物者能品嚐到。

包裝的設計正是為了承載這項證明。代理商天與空將包裝設計成糖果包裝——中文標題「糖紙西瓜」意即「糖紙西瓜」（Sugar-Paper Watermelon）——讓每次配送送達時都像一顆超大糖果。包裝的設計旨在讓水果愛好者一眼看出8424有多甜，並在顧客收到訂單的那一刻讓他們露出笑容。

這項設計將一項無形的主張（12.2%糖度）轉化為有形的物件（一盒糖果），並讓開箱成為整場活動的第一個時刻。顧客自發分享包裝，該話題獲得1.7億次頁面瀏覽、2.3萬人參與討論，該作品也進入了D&AD獎項檔案及2022年龍璽創意獎獲獎名單。

線上購物者無法捏、聞或品嚐水果，因此在下單當下唯一誠實的甜度證明就是包裝本身。

糖果是文化中對「甜」的簡寫，因此以糖果紙包裝配送的西瓜，讓糖度主張在任何人切開西瓜之前便清晰可讀。

將這個構想融入開箱體驗，讓顧客有值得拍照的東西——成為分享內容的是包裝本身，而非廣告。

將大宗水果包裝成禮物，讓技術規格感覺像一份款待，而非一張標籤。

當線上產品的優勢在品嚐之前無形可見，就把證明放在配送盒上——包裝在水果被切開之前就為產品發聲。

「甜如糖」西瓜包裝於2022年6月1日首度在微博亮相，並在當年的龍璽創意獎獲得肯定，D&AD也將該作品收錄於其獎項檔案及2022年年鑑的叮咚買菜項下。這項設計自身的成果——1.7億次話題瀏覽與2.3萬名討論參與者——來自顧客轉發包裝，而這正是設計所追求的交流：對線上生鮮雜貨商而言，配送盒就是店面，開箱就是廣告。