叮咚买菜把最甜的8424西瓜包成糖纸西瓜

叮咚买菜是支付宝小程序平台上的生鲜电商，推出名为8424的西瓜品种，糖度高12.2%，比其他西瓜更甜，但线上下单的顾客无法尝到这个差别，因此包装必须让甜度可视化，并让收货过程成为一种愉悦。

把每个8424西瓜的快递盒用糖纸包裹，让订单到手时像一颗巨大的糖果，12.2%的糖度宣传在切开之前就落在眼前。

天与空把包装设计成糖果纸，中文名字“糖纸西瓜”直接点题，让每个西瓜到达时都像一颗巨大的糖果。包装的设计让水果爱好者在看到它的瞬间就明白8424有多甜，在收货时直观感受“甜蜜如糖”的主张，也让顾客在收到订单时脸上露出笑容。该作品于2022年6月1日首次在微博亮相。

收到8424西瓜的顾客自发在社交平台分享包装，相关话题阅读量达到1.7亿，2.3万人参与讨论。该包装还进入D&AD奖项档案，并获得2022龙玺创意奖的认可。

叮咚买菜是用户通过支付宝小程序触达的生鲜电商。它推出了8424西瓜品种，糖度12.2%，比同类西瓜更甜——这是可量化的优点，但在线购物者下单前无法品尝。

包装承担了传递这一证据的任务。天与空将包装设计成糖果纸——中文名“糖纸西瓜”直接可读——让每个快递就像一颗超大的糖。包装旨在让水果爱好者第一眼看到8424的甜度，并在收货时露出微笑。

这个设计把一个不可见的主张（12.2%糖度）变成一个可见的物体（一盒糖），让开箱成为活动的第一个瞬间。顾客自发分享包装，话题浏览量达1.7亿，2.3万人参与讨论，作品进入D&AD档案和2022龙玺创意奖获奖名单。

在线购物者无法捏、闻或尝水果，所以订单时刻唯一显示甜度的证据就是送货包装本身。

糖果在文化中代表甜，所以用糖纸包装的西瓜在有人切开之前就清晰传达了甜的主张。

把创意融入开箱，给顾客提供了值得拍照的东西——包装本身，而不是广告，就成了分享的内容。

把大宗水果包装成礼品，让技术参数成为惊喜而不只是标签。

当线上产品的优势在尝到前无法感知时，就把证据放在快递盒上——包装在水果切开前就替产品说话。

“甜如糖”西瓜包装于2022年6月1日首次在微博出现，并获得当年龙玺创意奖，D&AD将其2022年度作品录入档案。设计本身的成果——1.7亿话题浏览和2.3万讨论者——来自顾客转发包装内容，这正是设计所寻求的互动：对于线上杂货商，快递盒就是店面，开箱就是广告。