健怡可樂以更纖細的罐身與每種口味一道彩色條紋，回應銷售下滑

健怡可樂在承壓的低卡與無卡路里類別中節節敗退，品牌需要吸引更廣泛的受眾，又不能丟棄人們認得的核心視覺資產。

更纖細、更高的罐身，去除圖像，以一道垂直彩色條紋標示五種口味之一——這是健怡可樂對可口可樂紅色圓盤的回應

可口可樂公司由設計副總裁 James Sommerville 帶領的內部設計團隊，與工作室 Kenyon Weston 合作，將字體調整得更扁平、更粗壯，把色調簡化為銀色與紅色，並為每種口味加上一道垂直彩色條紋——原味、生薑青檸、勁辣櫻桃、濃郁血橙與扭轉芒果——依據與 10,000 名美國消費者的研究。該設計於 2018 年 1 月在美國、2 月在加拿大推出，隨後並有美國廣告活動。

來源未提供重新上市後的銷售結果；此次改版是作為五種新口味的平台推出，條紋被定位為健怡可樂相當於原味可口可樂紅色圓盤的設計。

2018 年 1 月，健怡可樂推出大規模包裝改造：更纖細、更高的罐身，除每種口味一個扁平圖形水果符號外，去除所有背景圖像；更扁平、更粗壯的字標；簡化的銀紅配色；以及一道垂直彩色條紋區分五種口味——原味、生薑青檸、勁辣櫻桃、濃郁血橙與扭轉芒果。此次重新推出之際，該飲料的銷售正在下滑。

這項工作由可口可樂公司設計副總裁 James Sommerville 在內部主導，並與工作室 Kenyon Weston 合作，依據與 10,000 名美國消費者針對口味、視覺識別與罐身設計的研究。Sommerville 將這道條紋描述為相當於可口可樂原味包裝上的紅色圓盤，代表飲用者「不斷移動，充滿自信」。

背景是一個承壓的類別：根據 Marketing Week，2017 年英國非即飲通路健怡可樂銷售下滑 0.6% 至 4.202 億英鎊；而在美國，可口可樂零糖在前一年推出後銷售成長 52%。新設計於 2018 年 1 月在美國、2 月在加拿大推出，美國廣告活動於次月啟動；英國或全球推出則未獲確認。

這是一個演進主品牌資產、而非重置資產的案例研究——字體、配色與圓盤邏輯都可追溯至可口可樂的系統。

包裝承載了整個上市：條紋在貨架上區分五種口味，無需攝影或插畫。

大規模消費者研究——10,000 名美國消費者——同時驅動了口味陣容與視覺識別，而不只是口味測試。

能存續下來的改版，是放大人們已經認得的資產，而非重新發明——條紋之所以站得住腳，是因為它發揮了紅色圓盤為可口可樂所發揮的作用。

來源發佈於 2018 年 1 月 11 日，止於推出計畫：美國先行、2 月加拿大、次月美國廣告活動，且未確認英國或全球發行。來源未出現此次改版的銷售或知名度結果。