《部落衝突：皇室戰爭》將山寨危機化為玩家特赦——坎城大獎

《部落衝突：皇室戰爭》衍生出無數仿冒者，抄襲其名稱、外觀、玩法和角色；品牌必須捍衛市場占有率，又不能攻擊那些在仿冒遊戲中投入真實時間與金錢的玩家。

以特赦而非訴訟回應仿冒者：山寨遊戲的玩家可將所有進度和貨幣轉移到正版《部落衝突：皇室戰爭》。

DAVID New York在競爭對手的遊戲社群中發布影片，點名山寨遊戲，接著引導玩家前往一個網站，在那裡上傳他們在仿冒遊戲中的進度和貨幣，並兌換成《部落衝突：皇室戰爭》的貨幣——進度、時數與累積財富全都可以轉移。

超過230萬名玩家轉換到正版遊戲，另有165萬名新玩家加入；DAVID NY後來報告，上線後額外吸引超過700萬名玩家。該作品在2026年坎城贏得遊戲類娛樂獅大獎，另獲三座銀獅。

作為過去十年最受歡迎的手機遊戲之一，《部落衝突：皇室戰爭》引來大批仿冒者——抄襲其名稱、外觀、玩法甚至角色的遊戲。經典做法本應是為智慧財產權打法律戰；但Supercell與DAVID New York反而問：山寨遊戲的玩家真正重視的是什麼？不是那款假遊戲，而是他們投入其中的時數與貨幣。

這項洞察化為特赦。「歡迎山寨」在競爭對手的遊戲社群中發布影片，點名假貨，接著邀請其玩家前往一個網站，在那裡上傳他們在仿冒遊戲中的進度和貨幣，並兌換成《部落衝突：皇室戰爭》的貨幣。進度、等級、時數、累積財富——全部可轉移，毫不刁難。正版遊戲不懲罰盜版玩家，反而成為自身最慷慨的版本。

數字隨之而來：超過230萬名玩家轉換到正版遊戲，165萬名新玩家加入，DAVID NY後來報告上線後額外吸引超過700萬名玩家。社群替品牌發聲。

在2026年坎城國際創意節，該作品贏得遊戲類娛樂獅大獎——社會行為類，另獲三座銀獅，使DAVID New York連續第二年成為年度娛樂代理商。

特赦尊重了玩家已投入的時間，因此轉換感覺像獎賞，而非認罪。

它把法律問題轉化為以粉絲為先的訊息，讓競爭對手的社群自行分享。

沒有任何官司能轉換230萬名玩家，或帶來165萬名新玩家。

這項機制讓原作成為自身最慷慨的版本——重新確立品牌的正宗地位。

當競爭者抄襲你時，玩家投入的時間才是真正的資產——尊重它而非攻擊它，社群就會替你招募，那是法律威脅永遠買不到的。

該活動為DAVID New York贏得連續第二座坎城遊戲類大獎（客戶為Supercell），並助該代理商榮登2026年度娛樂代理商。Supercell延續以社群為先的創意節奏，從運動員合作到《部落衝突：皇室戰爭》十週年影片，明確目標是讓《部落衝突》系列重返流行文化頂端。