《部落衝突》偽造四十年歷史，慶祝真實的十週年

在 2022 年的十週年之際，《部落衝突》希望能與那些定義文化的遊戲並列——瑪利歐、薩爾達、大金剛、小精靈。Supercell 與 Wieden+Kennedy 認為，任何傳統的生日宣傳活動都無法宣稱這樣的地位，於是他們打造了一個平行宇宙，讓《部落衝突》自 1982 年便已存在，並改為慶祝一個虛構的四十週年。

在一個虛構的世界裡慶祝真實的十週年：一場假的四十歲生日，擁有完整捏造的歷史，讓粉絲可以觀看、遊玩與購買。

核心是一支虛構的 20 分鐘紀錄片《Clash from the Past: The Untold Story》，以五台各時代專屬的攝影機拍攝，包含三位虛構的創辦人與四十年的捏造歷史。三款復古遊戲——一款 80 年代街機平台遊戲、一款 90 年代賽車遊戲，以及一款刻意做壞的 2000 年代 RPG——確實被製作出來並在《部落衝突》應用程式內發行，同時還有假廣告、由假創辦人主持的 Reddit AMA、一個 IMDb 頁面，以及與 Champion、Topps 和 General Mills 的真實聯名合作，共同補全了這層幻象。

該紀錄片推出時是 YouTube 上排名第一的熱門影片，而根據 One Show 的參賽資料，這場宣傳活動帶來了該品牌歷史上最高的粉絲好感度。Supercell 表示，以其媒體投放水準而言，這是粉絲群中品牌提升幅度最高的一次，並在 2023 年坎城國際創意節贏得兩座全場大獎。

當《部落衝突》在 2022 年滿十歲時，Supercell 的野心是一種地位宣稱：這款遊戲應與瑪利歐、薩爾達、大金剛和小精靈並列，成為塑造文化的系列作品。Wieden+Kennedy 波特蘭辦公室的答案是跳過真實的里程碑，改為慶祝一個假的——一個《部落衝突》自 1982 年便已存在的平行宇宙。

這場騙局被設計成經得起檢驗。一支 20 分鐘的偽紀錄片透過三位虛構創辦人講述四十年的虛構歷史，以五台各時代專屬的攝影機拍攝。那段假歷史中的三款遊戲確實被製作出來——一款 80 年代街機平台遊戲、一款 90 年代賽車遊戲，以及一款刻意災難性的 2000 年代開放世界 RPG——並在《部落衝突》應用程式內發行。假產品廣告、由假創辦人主持的 Reddit AMA、一個 IMDb 頁面，以及與 Champion、Topps 和 General Mills 的真實聯名，讓每一條事實查核途徑都回傳更多虛構內容。

玩家也配合了這個玩笑。該紀錄片在推出時登上 YouTube 熱門影片第一名，而 One Show 的參賽資料記載，這場宣傳活動帶來了該品牌歷史上最高的粉絲好感度。在 2023 年坎城國際創意節，這件作品拿下娛樂類與娛樂遊戲類的全場大獎，代理商並聲稱在如此低的媒體花費下，達到了粉絲群中最高幅度的品牌提升。

偽造四十年的傳承，比任何真實的生日慶祝都更大膽，因此它贏得關注，而非乞求關注。

這個世界的每一層——紀錄片、遊戲、廣告、周邊、IMDb、一場 AMA——都回饋了深入挖掘的粉絲。

讓復古遊戲真正可玩，把被動的觀眾變成虛構世界內的參與者。

幽默是自我調侃的，因此觀眾享受被騙，而不覺得受欺瞞。

若要讓週年慶重新定位一個品牌，不要只是標記時間——而是建立一段虛構的過去，完整到讓觀眾心甘情願地沉浸其中一陣子。

這段虛構歷史在獎項上，以及品牌日後談論自身的方式上，都帶來了回報。在 2023 年坎城國際創意節，《Clash from the Past》贏得娛樂類與娛樂遊戲類的全場大獎，並在 2023 年 One Show 拿下遊戲類最佳領域鉛筆獎。除了獎盃之外，這場宣傳活動向 Supercell 展示了一種持久的模式：賦予遊戲一個虛構的過往作品目錄，創造出粉絲數月來反覆遊玩與分享的內容，它也成為週年敘事拒絕正經八百的參考案例。