《皇室战争》把抄袭危机变成玩家大赦——戛纳全场大奖

作为过去十年最受欢迎的手机游戏之一，《皇室战争》吸引了一大批模仿者——这些游戏抄袭了它的名称、外观、玩法甚至角色。传统的回应手段可能是就知识产权打官司；但Supercell和DAVID New York却问了这样的问题：山寨游戏的玩家真正在乎的是什么？不是那个假游戏，而是他们投入其中的时间和货币。

这一洞察演变成一场大赦。名为“欢迎山寨玩家”的短片在竞争对手的游戏社区发布，点名批评了那些山寨游戏，然后邀请玩家访问一个网站，在那里他们可以上传自己在山寨游戏中的进度和货币，并转化为《皇室战争》的货币。进度、级别、时长、积累的财富——全部可以转移，没有二话。正版游戏没有惩罚抄袭者，反而变成了最大方的自己。

数字说明了一切：超过230万玩家转入正版，165万新玩家加入，DAVID NY 后来报告称上线后吸引了超过700万额外玩家。社区替品牌做了宣传。

在2026年戛纳国际创意节上，该作品获得游戏娱乐狮全场大奖（社交行为类），另获三座银狮奖，使DAVID New York连续第二年获得年度娱乐代理商称号。