《皇室战争》把抄袭危机变成玩家大赦——戛纳全场大奖

《皇室战争》被大量模仿者抄袭名称、外观、玩法和角色；品牌需要保卫市场份额，但又不能伤害那些在山寨游戏中投入了真实时间和金钱的玩家。

用大赦回应抄袭，而不是起诉：山寨玩家可将全部进度和货币转入正版《皇室战争》。

DAVID New York 在竞争对手的游戏社区发布了一条点名批评山寨游戏的短片，然后引导玩家访问一个网站，在那里他们可以上传自己在山寨游戏中的进度和货币，并转化为《皇室战争》的货币——进度、时长、积累的财富统统可以转移。

超过230万玩家转入正版，165万新玩家加入；DAVID NY 后来报告称，上线后吸引了超过700万额外玩家。该作品在2026年戛纳国际创意节上获得游戏娱乐狮全场大奖，以及三座银狮奖。

作为过去十年最受欢迎的手机游戏之一，《皇室战争》吸引了一大批模仿者——这些游戏抄袭了它的名称、外观、玩法甚至角色。传统的回应手段可能是就知识产权打官司；但Supercell和DAVID New York却问了这样的问题：山寨游戏的玩家真正在乎的是什么？不是那个假游戏，而是他们投入其中的时间和货币。

这一洞察演变成一场大赦。名为“欢迎山寨玩家”的短片在竞争对手的游戏社区发布，点名批评了那些山寨游戏，然后邀请玩家访问一个网站，在那里他们可以上传自己在山寨游戏中的进度和货币，并转化为《皇室战争》的货币。进度、级别、时长、积累的财富——全部可以转移，没有二话。正版游戏没有惩罚抄袭者，反而变成了最大方的自己。

数字说明了一切：超过230万玩家转入正版，165万新玩家加入，DAVID NY 后来报告称上线后吸引了超过700万额外玩家。社区替品牌做了宣传。

在2026年戛纳国际创意节上，该作品获得游戏娱乐狮全场大奖（社交行为类），另获三座银狮奖，使DAVID New York连续第二年获得年度娱乐代理商称号。

大赦尊重了玩家投入的时间，所以切换感觉像奖励，而不是认错。

它将法律问题转化成了以粉丝为先的信息，竞争对手的社区主动进行了分享。

没有任何官司能转化230万玩家或带来165万新玩家。

这一机制让正版游戏变成了最大方的自己——重新确立了其正统地位。

当竞争对手抄袭你时，玩家投入的时间才是真正的资产——尊重它而不是攻击它，社区会带来你花钱打官司也换不来的口碑传播。

这次活动让DAVID New York为Supercell连续第二年赢得戛纳游戏全场大奖，并帮助该代理商获得2026年度娱乐代理商称号。Supercell继续推出以社区为先的营销活动，包括运动员合作和《皇室战争》十周年纪念影片，其目标是让皇室系列重返流行文化之巅。