클래시 로얄, 짝퉁 위기를 플레이어 사면으로 바꾸다 — 칸 그랑프리

클래시 로얄은 이름, 외형, 게임플레이, 캐릭터를 베낀 수많은 모방 게임을 양산했다. 브랜드는 짝퉁 게임에 실제 시간과 돈을 투자한 게이머들을 공격하지 않으면서도 시장 점유율을 지켜야 했다.

모방 게임에는 소송이 아니라 사면으로 맞선다: 짝퉁 게임 플레이어들이 모든 진행 상황과 재화를 정식 클래시 로얄로 이전할 수 있게 한다.

DAVID New York은 경쟁 게임 커뮤니티에 짝퉁 게임들을 지적하는 영상을 게시한 뒤, 플레이어들을 특정 사이트로 안내했다. 그곳에서 플레이어들은 짝퉁 게임에서의 진행 상황과 재화를 업로드해 클래시 로얄 재화로 전환할 수 있었다 — 진행도, 플레이 시간, 축적된 재화 모두 이전 가능했다.

230만 명이 넘는 플레이어가 정식 게임으로 전환했고 165만 명의 신규 플레이어가 유입됐다. DAVID NY는 이후 출시 후 700만 명 이상의 추가 플레이어가 유입됐다고 밝혔다. 이 작품은 칸 2026에서 게이밍 부문 엔터테인먼트 라이언스 그랑프리와 실버 라이언 3개를 수상했다.

지난 10년간 가장 인기 있는 모바일 게임 중 하나인 클래시 로얄은 이름, 외형, 게임플레이, 심지어 캐릭터까지 베낀 모방 게임들의 무리를 끌어들였다. 전형적인 대응은 지식재산권을 둘러싼 법적 전쟁이었겠지만, 대신 Supercell과 DAVID New York은 짝퉁 게임 플레이어들이 실제로 가치 있게 여기는 것이 무엇인지 물었다. 가짜 게임이 아니라 그 게임에 쏟아부은 시간과 재화였다.

이 통찰은 사면이 됐다. 'Copycats Welcome'은 경쟁 게임 커뮤니티에 짝퉁 게임들을 지적하는 영상을 게시한 뒤, 그 플레이어들을 사이트로 초대해 짝퉁 게임에서의 진행 상황과 재화를 업로드하고 클래시 로얄 재화로 전환할 수 있게 했다. 진행도, 레벨, 플레이 시간, 축적된 재화 — 모두 이전 가능했고, 트집 잡지 않았다. 해적들을 처벌하는 대신, 정식 게임은 자기 자신의 가장 관대한 버전이 됐다.

숫자가 뒤따랐다. 230만 명이 넘는 플레이어가 정식 게임으로 전환했고, 165만 명의 신규 플레이어가 유입됐으며, DAVID NY는 이후 출시 후 700만 명 이상의 추가 플레이어가 유입됐다고 밝혔다. 커뮤니티가 브랜드를 대신해 외쳐줬다.

칸 라이언스 2026에서 이 작품은 게이밍 부문 엔터테인먼트 라이언스 — 소셜 비헤이비어 그랑프리와 실버 라이언 3개를 수상하며, DAVID New York을 2년 연속 올해의 엔터테인먼트 에이전시로 만들었다.

사면은 플레이어들이 투자한 시간을 존중했기에, 전환은 고백이 아니라 보상처럼 느껴졌다.

법적 문제를 팬 우선 메시지로 바꿔, 경쟁 커뮤니티들이 자발적으로 공유하게 했다.

어떤 소송도 230만 명의 플레이어를 전환시키거나 165만 명의 신규 플레이어를 끌어올 수 없었다.

이 메커니즘은 원작을 자기 자신의 가장 관대한 버전으로 만들어, 브랜드를 진짜배기로 다시 자리매김했다.

경쟁자들이 당신을 베낄 때, 플레이어들이 투자한 시간이 진짜 자산이다 — 그것을 공격하는 대신 존중하라. 그러면 커뮤니티가 법적 위협으로는 결코 살 수 없는 모집을 대신 해줄 것이다.

이 캠페인은 DAVID New York에 Supercell을 위한 두 번째 연속 칸 게이밍 그랑프리를 안겼고, 해당 에이전시를 2026 올해의 엔터테인먼트 에이전시로 등극시키는 데 기여했다. Supercell은 운동선수 파트너십부터 클래시 로얄 10주년 기념 영화에 이르기까지 커뮤니티 우선 스턴트의 흐름을 이어갔으며, 클래시 게임들을 대중문화의 정상으로 되돌리겠다는 목표를 밝혔다.