クラッシュ・ロワイヤル、模倣品危機をプレイヤーへの恩赦に転換 — カンヌGP

クラッシュ・ロワイヤルは、その名称、外観、ゲームプレイ、キャラクターを模倣する無数の類似品を生み出していた。ブランドは、偽物に実際の時間と金を注ぎ込んだゲーマーを攻撃することなく、市場シェアを守る必要があった。

模倣品には訴訟ではなく恩赦で応える。模倣ゲームのプレイヤーは、全進行状況と通貨を本物のクラッシュ・ロワイヤルへ移行できる。

DAVID New Yorkは、模倣品を名指しで批判するフィルムを競合ゲーミングコミュニティに投稿し、その後プレイヤーを特設サイトへ誘導した。そこでは模倣ゲームから進行状況と通貨をアップロードし、クラッシュ・ロワイヤルの通貨に変換できた。進行状況、プレイ時間、蓄積された資産のすべてが移行可能だった。

230万人以上のプレイヤーが本物のゲームへ移行し、165万人の新規プレイヤーが参加した。DAVID NYは後に、ローンチ後にさらに700万人以上が引き込まれたと報告した。この作品はカンヌ2026でエンターテインメント・ライオンズ・フォー・ゲーミングのグランプリを受賞し、さらにシルバー・ライオンズ3冠を獲得した。

過去10年間で最も人気のあるモバイルゲームの一つとして、クラッシュ・ロワイヤルは模倣品の群れを引き寄せていた。その名称、外観、ゲームプレイ、さらにはキャラクターまで模倣するゲームたちである。典型的な対応は知的財産をめぐる法廷闘争だっただろう。しかしSupercellとDAVID New Yorkは、模倣品のプレイヤーが実際に価値を置いているものは何かを問うた。偽物のゲームではなく、そこに注ぎ込んだ時間と通貨である。

その洞察は恩赦となった。「Copycats Welcome」は模倣品を名指しで批判するフィルムを競合ゲーミングコミュニティに投稿し、その後プレイヤーを特設サイトへ招待した。そこでは模倣ゲームから進行状況と通貨をアップロードし、クラッシュ・ロワイヤルの通貨に変換できた。進行状況、レベル、プレイ時間、蓄積された資産のすべてが移行可能で、異議は挟まなかった。海賊版を罰する代わりに、本物のゲームは自らの最も寛大なバージョンになった。

数字がそれを裏付けた。230万人以上のプレイヤーが本物のゲームへ移行し、165万人の新規プレイヤーが参加し、DAVID NYは後にローンチ後にさらに700万人以上が引き込まれたと報告した。コミュニティがブランドの代わりに声を上げた。

カンヌライオンズ2026で、この作品はエンターテインメント・ライオンズ・フォー・ゲーミング — ソーシャル・ビヘイビア部門のグランプリを受賞し、シルバー・ライオンズ3冠も獲得。DAVID New Yorkは2年連続でエンターテインメント・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーとなった。

恩赦はプレイヤーが注ぎ込んだ時間を尊重したため、乗り換えは告白ではなく報酬のように感じられた。

法的問題をファン第一のメッセージへと変え、競合コミュニティが自ら広めた。

いかなる訴訟も230万人のプレイヤーを移行させることも、165万人の新規プレイヤーを呼び込むこともできなかっただろう。

この仕組みは本物を自らの最も寛大なバージョンにし、ブランドを本家として再確立した。

競合他社があなたを模倣するとき、プレイヤーが注ぎ込んだ時間こそが真の資産である。それを攻撃するのではなく尊重すれば、コミュニティが法的脅しでは決して買えない勧誘をしてくれる。

このキャンペーンはDAVID New YorkにSupercellのための2年連続のカンヌ・ゲーミング・グランプリをもたらし、同エージェンシーを2026年エンターテインメント・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーに押し上げた。Supercellはアスリートとの提携からクラッシュ・ロワイヤル10周年記念フィルムまで、コミュニティ第一のスタントのペースを継続し、クラッシュシリーズをポップカルチャーの頂点に戻すという明言した目標を掲げている。