Clash Royale transforme une crise de contrefaçons en amnistie pour les joueurs — Grand Prix de Cannes

Clash Royale avait engendré d'innombrables imitateurs copiant son nom, son apparence, son gameplay et ses personnages ; la marque devait défendre sa part de marché sans s'attaquer aux joueurs qui avaient investi du temps réel et de l'argent dans les contrefaçons.

Répondre aux copieurs par l'amnistie, pas par les procès : les joueurs des contrefaçons transfèrent toute leur progression et leur monnaie vers le vrai Clash Royale.

DAVID New York a diffusé un film dans les communautés de jeux concurrentes pour dénoncer les contrefaçons, puis a dirigé les joueurs vers un site où ils pouvaient téléverser leur progression et leur monnaie issues des contrefaçons et les convertir en monnaie Clash Royale — progression, heures et richesse accumulée, tout était transférable.

Plus de 2,3 millions de joueurs ont basculé vers le vrai jeu et 1,65 million de nouveaux joueurs l'ont rejoint ; DAVID NY a ensuite rapporté plus de 7 millions de joueurs supplémentaires attirés après le lancement. Le travail a remporté le Grand Prix des Entertainment Lions for Gaming à Cannes 2026, ainsi que trois Lions d'argent.

En tant que l'un des jeux mobiles les plus populaires de la dernière décennie, Clash Royale avait attiré une nuée d'imitateurs — des jeux copiant son nom, son apparence, son gameplay et même ses personnages. La réponse classique aurait été une guerre juridique sur la propriété intellectuelle ; au lieu de cela, Supercell et DAVID New York se sont demandé ce à quoi les joueurs des contrefaçons tenaient réellement : non pas au faux jeu, mais aux heures et à la monnaie qu'ils y avaient englouties.

L'intuition est devenue une amnistie. « Copycats Welcome » a diffusé un film dans les communautés de jeux concurrentes pour dénoncer les contrefaçons, puis a invité leurs joueurs sur un site où ils pouvaient téléverser leur progression et leur monnaie issues des jeux contrefaits et les convertir en monnaie Clash Royale. Progression, niveaux, heures, richesse accumulée — tout était transférable, sans discuter. Au lieu de punir les pirates, le vrai jeu est devenu la version la plus généreuse de lui-même.

Les chiffres ont suivi : plus de 2,3 millions de joueurs ont basculé vers le vrai jeu, 1,65 million de nouveaux joueurs l'ont rejoint, et DAVID NY a ensuite rapporté plus de 7 millions de joueurs supplémentaires attirés après le lancement. La communauté a fait le battage pour la marque.

Au Festival de Cannes Lions 2026, le travail a remporté le Grand Prix dans la catégorie Entertainment Lions for Gaming — Social Behavior, ainsi que trois Lions d'argent, faisant de DAVID New York l'Entertainment Agency of the Year pour la deuxième année consécutive.

L'amnistie respectait le temps que les joueurs avaient investi, si bien que changer de jeu ressemblait à une récompense, non à un aveu.

Elle a transformé un problème juridique en un message centré sur les fans, que les communautés concurrentes ont partagé d'elles-mêmes.

Aucun procès n'aurait pu convertir 2,3 millions de joueurs ni en attirer 1,65 million de nouveaux.

Le mécanisme a fait de l'original la version la plus généreuse de lui-même — rétablissant la marque comme la référence authentique.

Quand des concurrents vous copient, le temps investi par les joueurs est le véritable atout — honorez-le au lieu de l'attaquer, et la communauté fait le recrutement que vous ne pourriez jamais acheter avec des menaces juridiques.

La campagne a valu à DAVID New York son deuxième Grand Prix du Gaming à Cannes consécutif pour Supercell et a contribué à couronner l'agence Entertainment Agency of the Year 2026. Supercell a poursuivi le rythme des coups d'éclat centrés sur la communauté, des partenariats avec des athlètes au film du 10e anniversaire de Clash Royale, avec l'objectif déclaré de ramener les jeux Clash au sommet de la culture pop.