Cheetos 最辣口味透過 TikTok 反應拼接影片，在 3,100 家 Walmart 門市售罄

向 Z 世代受眾獨家於 Walmart 推出 Cheetos Flamin' Hot Sweet Carolina Reaper——該品牌迄今最辣的口味，以世界最辣辣椒命名。

Chester Cheetah 擔任評審與導演：粉絲在 TikTok 上發布對這款世界最辣辣椒口味最誇張的反應，而 Chester 可能會拼接他們的影片。

這場以 TikTok 為核心的活動邀請粉絲在 #CheetosReaperReactions 下展示誇張反應，並借助拼接與合拍來契合平台的行為模式；Chester Cheetah 評估並為使用者反應評分，客製化包裝袋則印上使用者的臉孔。

產品在超過 3,100 家 Walmart 門市售罄；活動產生超過 200 萬支影片創作與 97 億次影片觀看、22% 廣告回想度——為業界基準的七倍——以及 25% 知名度提升。此作品於 2023 年為 Frito-Lay 贏得 ANA 內部卓越獎。

2022 年，Cheetos 著手激發下一代 Walmart 消費者的興趣。品牌深知多元文化的 Z 世代受眾偏好辣味，於是推出其史上最辣的口味——Cheetos Flamin' Hot Sweet Carolina Reaper，以世界最辣辣椒命名——僅在 Walmart 獨家販售。

Frito-Lay 的內部團隊並未採用傳統媒體購買，而是圍繞 TikTok 的反應文化打造這次上市：邀請粉絲在 #CheetosReaperReactions 主題標籤下發布對該口味最誇張的反應，並承諾 Chester Cheetah 本人可能會拼接他們的影片。這位吉祥物擔任評審與導演，為反應評分，而印有使用者臉孔的客製化包裝袋則增添了另一層創意。

成果：超過 3,100 家 Walmart 門市售罄、逾 200 萬支影片創作、97 億次影片觀看、22% 廣告回想度（為業界基準的七倍）以及 25% 知名度提升。此作品為 Frito-Lay 贏得 ANA 內部卓越獎，由 LBB 於 2023 年 12 月公布。

這套機制呼應 TikTok 的原生行為——誇張反應的拼接與合拍——因此活動形式早已預先內建於受眾的習慣之中。

Chester Cheetah 擔任評審，將吉祥物化為策展人，讓粉絲有理由為品牌帳號表演，而非只是對著它表演。

Walmart 獨家口味賦予這場造勢明確的商業目標，而售罄指標則證明從觀看到購買的循環確實成立。

內部團隊製作出具獲獎規模的作品，在大多數平台原生行銷活動皆出自外部代理商之際，格外值得注意。

把評審席交給吉祥物，受眾就會替你廣告——反應文化能將新口味的辣度轉化為平台規模的使用者生成內容。

LBB 於 2023 年 12 月在 ANA 獎項藝廊中，以 2023 年內部卓越獎得主身分報導此活動；來源中未記錄後續口味上市。