Cheetos convierte el polvo de snack en comedia: 1.500 millones de impresiones y Best of Show de la AAF

Cheetos necesitaba dar nueva vida a su plataforma de larga trayectoria 'It's a Cheetos Thing' y mantenerse en la mente del consumidor en un mercado de snacks saturado. El insight: el 99% de las personas come Cheetos con su mano dominante, dejando la otra mano para ocuparse de la vida cotidiana, con resultados ridículos.

Adueñarse del desastre en lugar de arreglarlo: películas, acciones y una tipografía descargable dibujada con las manos no dominantes de los diseñadores demuestran que '¿Usas tu otra mano? Es cosa de Cheetos'.

GS&P produjo cinco piezas digitales (un panadero arruinando un pastel, un dibujante, un jugador de fútbol americano), un anuncio en el NYT lleno de errores tipográficos y una acción con un coche mal estacionado, además de la estrella de la NBA Jamal Murray fallando choca esos cinco. El Día Nacional de la Escritura a Mano de 2025 la marca lanzó Other Hand Font, una tipografía gratuita dibujada con las manos no dominantes de los diseñadores, junto con un complemento de navegador que cambia la apariencia de cualquier sitio.

La campaña obtuvo 1.500 millones de impresiones, un aumento de 11,8 puntos en notoriedad y un 100% de sentimiento positivo, y vendió más de 5 millones de bolsas. Ganó el Best of Show de la AAF 2025 (el segundo de Cheetos en tres años), el Best of Discipline de One Show 2025 en Integrated/Omnichannel y dos Leones de Bronce en Cannes Lions 2025.

El saturado mercado de snacks estaba asfixiando a Cheetos, y la plataforma de larga trayectoria de la marca, 'It's a Cheetos Thing', necesitaba energía renovada. El insight: el 99% de las personas come Cheetos con su mano dominante, cubriéndola de polvo Cheetle, así que todo lo demás en la vida se hace con la 'otra mano', con resultados cómicamente malos.

Goodby Silverstein & Partners convirtió esa verdad en una plataforma integrada. Cinco piezas digitales mostraban a un panadero arruinando un pastel, a un dibujante dibujando mal y a un jugador de fútbol americano fallando un pase; las acciones de exterior incluyeron un anuncio en The New York Times lleno de errores tipográficos intencionados y un coche mal estacionado; la estrella de la NBA Jamal Murray aparecía fallando choca esos cinco con su mano de Cheetos.

El Día Nacional de la Escritura a Mano de 2025 la campaña lanzó Other Hand Font, una tipografía dibujada literalmente por los diseñadores con sus manos no dominantes, gratuita para descargar en Cheetos.com, con un complemento de navegador que reemplaza la tipografía de cualquier sitio web. Los fans podían usarla en cualquier parte, convirtiendo un hábito de snack en creatividad compartible.

La plataforma obtuvo 1.500 millones de impresiones, un aumento de 11,8 puntos en notoriedad, un 100% de sentimiento positivo y más de cinco millones de bolsas vendidas. Ganó el Best of Show en los American Advertising Awards 2025 (el segundo de Cheetos en tres años), el Best of Discipline de One Show 2025 en Integrated/Omnichannel y dos Leones de Bronce en Cannes 2025.

Se adueñó del 'defecto' del producto —los dedos naranjas— en lugar de fingir que no existía.

El insight del 99% era una verdad de consumidor real y cuantificada, no un escenario inventado.

Cada ejecución (películas, exterior, tipografía) contaba el mismo chiste en un medio diferente.

La tipografía gratuita y el complemento de navegador dieron a los fans una herramienta, de modo que la campaña vivió más allá de los medios.

El humor y la autocrítica hicieron que una marca de snacks fuera culturalmente útil en lugar de solo ruidosa.

Un 'defecto' puede ser la marca: en lugar de ocultar el polvo naranja, Cheetos convirtió el desastre de una sola mano en una plataforma compartible, y una tipografía descargable hizo del anuncio una herramienta propia.

Other Hand Font extendió la campaña más allá de los medios: era gratuita para descargar en Cheetos.com, utilizable en documentos y diseños, y venía acompañada de un complemento de navegador que reemplazaba la tipografía de cualquier sitio web, convirtiendo la pantalla de cada usuario en un anuncio. Ads of the World contabilizó apariciones de famosos (el campeón de la NBA Jamal Murray), cinco piezas digitales, prensa llena de errores tipográficos y un coche de acción como ejecuciones dentro de la plataforma. El trabajo siguió ganando: Best of Show de la AAF en los American Advertising Awards 2025, Best of Discipline de One Show 2025 (Integrated/Omnichannel) y dos Leones de Bronce en Cannes 2025.