Cheetos transforme la poussière de snack en comédie — 1,5 milliard d'impressions, Best of Show des AAF

Cheetos devait redonner souffle à sa plateforme de longue date « It's a Cheetos Thing » et rester présent dans un marché du snack saturé. L'insight : 99 % des gens mangent des Cheetos avec leur main dominante, laissant l'autre main gérer la vie quotidienne — avec des résultats ridicules.

S'approprier le désordre au lieu de le corriger : des films, des happenings et une police téléchargeable dessinée avec la main non dominante des designers prouvent que « Using your other hand? It's a Cheetos thing. »

GS&P a produit cinq spots digitaux (un boulanger qui rate un gâteau, un dessinateur, un joueur de football), une pub dans le NYT pleine de fautes de frappe et un happening avec une voiture mal garée, plus la star de la NBA Jamal Murray ratant des high-fives. Le jour de la Journée nationale de l'écriture manuscrite 2025, la marque a lancé Other Hand Font, une police gratuite dessinée avec la main non dominante des designers, ainsi qu'un plug-in de navigateur qui rhabille n'importe quel site.

La campagne a généré 1,5 milliard d'impressions, une hausse de notoriété de 11,8 points et 100 % de sentiment positif, et a vendu plus de 5 millions de sachets. Elle a remporté le Best of Show des AAF 2025 (le deuxième de Cheetos en trois ans), le Best of Discipline Integrated/Omnichannel des One Show 2025, et deux Lions de bronze aux Cannes Lions 2025.

Le marché saturé du snack mettait Cheetos sous pression, et la plateforme de longue date « It's a Cheetos Thing » avait besoin d'un nouveau souffle. L'insight : 99 % des gens mangent des Cheetos avec leur main dominante, la couvrant de poussière de Cheetle — tout le reste de la vie se fait donc avec « l'autre main », avec des résultats comiquement ratés.

Goodby Silverstein & Partners a transformé cette vérité en plateforme intégrée. Cinq films digitaux montraient un boulanger ruinant un gâteau, un dessinateur dessinant mal et un joueur de football ratant une passe ; les happenings extérieurs comprenaient une pub dans le New York Times remplie de fautes de frappe volontaires et une voiture mal garée ; la star de la NBA Jamal Murray apparaissait ratant des high-fives avec sa main à Cheetos.

Le jour de la Journée nationale de l'écriture manuscrite 2025, la campagne a lancé Other Hand Font — une police littéralement dessinée par les designers avec leur main non dominante, gratuite à télécharger sur Cheetos.com, avec un plug-in de navigateur qui remplace la police de n'importe quel site web. Les fans pouvaient l'utiliser partout, transformant une habitude de grignotage en créativité partageable.

La plateforme a généré 1,5 milliard d'impressions, une hausse de notoriété de 11,8 points, 100 % de sentiment positif et plus de cinq millions de sachets vendus. Elle a remporté le Best of Show aux American Advertising Awards 2025 (le deuxième de Cheetos en trois ans), le Best of Discipline Integrated/Omnichannel des One Show 2025, et deux Lions de bronze à Cannes 2025.

Elle s'est approprié le « défaut » du produit — les doigts orange — au lieu de prétendre qu'il n'existait pas.

L'insight des 99 % était une vérité consommateur réelle et quantifiée, pas un scénario inventé.

Chaque exécution (films, OOH, police) racontait la même blague dans un médium différent.

La police gratuite et le plug-in de navigateur donnaient aux fans un outil, si bien que la campagne vivait au-delà des médias.

L'humour et l'autodérision rendaient une marque de snack culturellement utile au lieu d'être simplement bruyante.

Un « défaut » peut être la marque : au lieu de cacher la poussière orange, Cheetos a transformé le désordre à une main en plateforme partageable — et une police téléchargeable a fait de la pub un outil possédé.

Other Hand Font a prolongé la campagne au-delà des médias : elle était gratuite à télécharger sur Cheetos.com, utilisable dans des documents et des créations, et accompagnée d'un plug-in de navigateur qui remplaçait la police de n'importe quel site web — transformant l'écran de chaque utilisateur en publicité. Ads of the World a recensé des apparitions de célébrités (le champion NBA Jamal Murray), cinq films digitaux, du print rempli de fautes de frappe et une voiture de happening comme exécutions de la plateforme. Le travail a continué de gagner : Best of Show aux American Advertising Awards 2025, Best of Discipline des One Show 2025 (Integrated/Omnichannel), et deux Lions de bronze à Cannes 2025.