奇多把零食渣变成喜剧——15亿曝光，AAF全场大奖

竞争激烈的小吃市场挤压着奇多，其长期运行的'这是奇多的风格'平台需要新能量。洞察：99%的人用惯用手吃奇多，惯用手沾满奇多粉——所以生活中其他事只能用'另一只手'来做，结果滑稽糟糕。

Goodby Silverstein & Partners将这一真相变成了整合平台。五支数字影片展示一位面包师毁掉蛋糕、一位素描画家画得糟糕、一位橄榄球运动员传丢球；户外活动包括一则满是故意错别字的《纽约时报》广告和一辆乱停的汽车；NBA球星Jamal Murray也出镜，用沾满奇多粉的手高五失手。

2025年全国手写日，活动推出了'另一只手字体'——一种字面上由设计师用非惯用手绘制的字体，可在Cheetos.com免费下载，还配有一个浏览器插件，可替换任何网站的字体。粉丝可以在任何地方使用它，把吃零食的习惯变成可分享的创意。

该平台获得了15亿次曝光，品牌认知度提升11.8个百分点，好评率100%，售出超过500万袋。它赢得了2025年美国广告奖全场大奖（奇多三年内第二次）、2025年One Show最佳整合/全渠道类别奖，以及2025年戛纳两座铜狮奖。