奇多把零食渣变成喜剧——15亿曝光，AAF全场大奖

奇多需要为其长期运行的'这是奇多的风格'平台注入新活力，并在竞争激烈的小吃市场保持领先地位。洞察：99%的人用惯用手吃奇多，另一只手则要应付日常生活——结果闹出笑话。

不解决脏乱，反而拥抱它：广告片、户外活动，还有设计者用非惯用手绘制的免费字体，证明'用另一只手？这是奇多的风格。'

GS&P 制作了五支数字广告片（一个毁掉蛋糕的面包师、一个画得糟糕的素描画家、一个传球失误的橄榄球运动员）、一则满是错别字的《纽约时报》广告，以及一辆乱停车的户外活动；还有 NBA 球星 Jamal Murray 高五失手的镜头。2025年全国手写日，品牌发布了'另一只手字体'——一种由设计师用非惯用手绘制的免费字体，外加一个浏览器插件，可为任何网站换肤。

这场活动获得了15亿次曝光，品牌认知度提升11.8个百分点，好评率100%，并售出超过500万袋产品。它赢得了2025年美国广告奖全场大奖（奇多三年内第二次）、2025年One Show整合/全渠道最佳类别奖，以及2025年戛纳国际创意节两座铜狮奖。

竞争激烈的小吃市场挤压着奇多，其长期运行的'这是奇多的风格'平台需要新能量。洞察：99%的人用惯用手吃奇多，惯用手沾满奇多粉——所以生活中其他事只能用'另一只手'来做，结果滑稽糟糕。

Goodby Silverstein & Partners将这一真相变成了整合平台。五支数字影片展示一位面包师毁掉蛋糕、一位素描画家画得糟糕、一位橄榄球运动员传丢球；户外活动包括一则满是故意错别字的《纽约时报》广告和一辆乱停的汽车；NBA球星Jamal Murray也出镜，用沾满奇多粉的手高五失手。

2025年全国手写日，活动推出了'另一只手字体'——一种字面上由设计师用非惯用手绘制的字体，可在Cheetos.com免费下载，还配有一个浏览器插件，可替换任何网站的字体。粉丝可以在任何地方使用它，把吃零食的习惯变成可分享的创意。

该平台获得了15亿次曝光，品牌认知度提升11.8个百分点，好评率100%，售出超过500万袋。它赢得了2025年美国广告奖全场大奖（奇多三年内第二次）、2025年One Show最佳整合/全渠道类别奖，以及2025年戛纳两座铜狮奖。

它拥抱了产品'缺陷'——橙色手指——而不是假装它不存在。

99%的洞察是一个真实的、量化的消费者真相，而非编造的场景。

每一个执行（广告片、户外、字体）都用不同媒介讲述了同一个笑话。

免费字体和浏览器插件给粉丝提供了工具，让活动超越了媒体本身。

幽默和自嘲让零食品牌在文化上变得有用，而不仅仅是制造噪音。

一个'缺陷'可以成为品牌：奇多没有隐藏橙色的粉尘，反而将单手脏乱变成了一个可分享的平台——而且一款可下载的字体让广告变成了自有工具。

'另一只手字体'将活动延伸到媒体之外：它可以在Cheetos.com免费下载，可用于文档和设计，还配有一个浏览器插件，替换任何网站的字体——把每个用户的屏幕都变成广告。Ads of the World将明星客串（NBA冠军Jamal Murray）、五支数字影片、满是错别字的印刷品和一辆特技车都列为该平台下的执行。该作品持续获奖：2025年美国广告奖全场大奖、One Show 2025最佳类别奖，以及2025年戛纳两座铜狮奖。