Cheetosがスナックの粉をコメディに変えた — 15億インプレッション、AAFベスト・オブ・ショー

Cheetosは、長年展開してきた「It's a Cheetos Thing」プラットフォームに新たな命を吹き込み、混雑したスナック市場でトップ・オブ・マインドを維持する必要があった。インサイトはこうだ。99%の人が利き手でCheetosを食べるため、もう片方の手で日常生活をこなすことになり、そこに滑稽な結果が生まれる。

汚れを直すのではなく、汚れを我が物にする。フィルム、スタント、そしてデザイナーが利き手でない手で描いたダウンロード可能なフォントが、「利き手じゃない方の手を使う？ それはCheetosのことだ」を証明する。

GS&Pは5本のデジタルスポット（ケーキを台無しにするパン職人、スケッチ画家、フットボール選手）、タイポだらけのNYT広告、下手な駐車のスタントカーを展開し、さらにNBAスターのジャマール・マレーがハイタッチを失敗する姿も登場させた。2025年のNational Handwriting Dayには、ブランドはOther Hand Fontをリリースした。デザイナーが利き手でない手で描いた無料フォントで、あらゆるサイトの見た目を変えるブラウザ・プラグインも用意された。

キャンペーンは15億インプレッション、認知度11.8ポイント向上、100%のポジティブな感情を獲得し、500万袋以上を販売した。2025年AAFベスト・オブ・ショー（Cheetosとしては3年で2度目）、One Show 2025のIntegrated/Omnichannel部門ベスト・オブ・ディシプリン、そして2025年カンヌライオンズのブロンズ2冠を受賞した。

混雑したスナック市場がCheetosを圧迫しており、ブランドの長年の「It's a Cheetos Thing」プラットフォームには新たなエネルギーが必要だった。インサイトはこうだ。99%の人が利き手でCheetosを食べ、その手をCheetleの粉で覆う。だから人生の他のことはすべて「もう片方の手」でこなすことになり、滑稽なほどひどい結果が生まれる。

Goodby Silverstein & Partnersはこの真実を統合プラットフォームへと変えた。5本のデジタルフィルムでは、ケーキを台無しにするパン職人、ひどい絵を描くスケッチ画家、パスを外すフットボール選手を描いた。屋外スタントには、意図的なタイポを詰め込んだニューヨーク・タイムズ広告や、下手に駐車された車が含まれた。NBAスターのジャマール・マレーは、Cheetosの手でハイタッチを失敗する姿で登場した。

2025年のNational Handwriting Dayに、キャンペーンはOther Hand Fontをリリースした。デザイナーが文字通り利き手でない手を使って描いた書体で、Cheetos.comから無料でダウンロードでき、あらゆるウェブサイトのフォントを置き換えるブラウザ・プラグインも付属した。ファンはどこでもこれを使え、スナックの習慣が共有可能な創造性へと変わった。

このプラットフォームは15億インプレッション、認知度11.8ポイント向上、100%のポジティブな感情、500万袋以上の販売を達成した。2025年American Advertising Awardsのベスト・オブ・ショー（Cheetosとしては3年で2度目）、One Show 2025のIntegrated/Omnichannel部門ベスト・オブ・ディシプリン、そして2025年カンヌのブロンズライオン2冠を受賞した。

商品の「欠点」——オレンジ色の指——を、存在しないふりをするのではなく、我が物にした。

99%というインサイトは、でっち上げのシナリオではなく、実在し数値化された消費者心理だった。

各施策（フィルム、OOH、フォント）が同じジョークを異なる媒体で語った。

無料フォントとブラウザ・プラグインがファンにツールを提供し、キャンペーンはメディアの枠を超えて生き続けた。

ユーモアと自虐が、スナックブランドをただ騒がしいだけの存在から、文化的に有用な存在へと変えた。

「欠点」がブランドになり得る。オレンジ色の粉を隠すのではなく、Cheetosは片手での汚れを共有可能なプラットフォームへと変えた。そしてダウンロード可能なフォントが、広告を自前のツールにした。

Other Hand Fontはキャンペーンをメディアの枠を超えて拡張した。Cheetos.comから無料でダウンロードでき、文書やデザインで使用可能で、あらゆるウェブサイトの書体を置き換えるブラウザ・プラグインも伴い、すべてのユーザーの画面を広告に変えた。Ads of the Worldは、セレブのカメオ出演（NBAチャンピオンのジャマール・マレー）、5本のデジタルフィルム、タイポだらけの印刷物、スタントカーをこのプラットフォーム下の施策として数えた。作品は受賞を続けた。2025年American Advertising AwardsのAAFベスト・オブ・ショー、One Show 2025のベスト・オブ・ディシプリン（Integrated/Omnichannel）、そして2025年カンヌのブロンズライオン2冠である。