Cheetos transforma a poeira do salgadinho em comédia — 1,5 bilhão de impressões, Best of Show da AAF

A Cheetos precisava dar nova vida à sua plataforma de longa data 'It's a Cheetos Thing' e se manter no topo da mente em um mercado de salgadinhos lotado. O insight: 99% das pessoas comem Cheetos com a mão dominante, deixando a outra mão para lidar com a vida cotidiana — com resultados ridículos.

Assumir a bagunça em vez de consertá-la: filmes, ações e uma fonte para download desenhada com as mãos não dominantes dos designers provam 'Usando sua outra mão? It's a Cheetos thing.'

A GS&P produziu cinco spots digitais (um confeiteiro arruinando um bolo, um desenhista, um jogador de futebol americano), um anúncio no NYT cheio de erros de digitação e uma ação com um carro mal estacionado, além da estrela da NBA Jamal Murray errando toques de mão. No Dia Nacional da Caligrafia de 2025, a marca lançou a Other Hand Font, uma fonte gratuita desenhada com as mãos não dominantes dos designers, além de um plug-in de navegador que reformula qualquer site.

A campanha obteve 1,5 bilhão de impressões, um aumento de 11,8 pontos na lembrança e 100% de sentimento positivo, e vendeu mais de 5 milhões de pacotes. Ganhou o Best of Show da AAF 2025 (o segundo da Cheetos em três anos), o Best of Discipline do One Show 2025 para Integrado/Omnicanal e dois Leões de Bronze no Cannes Lions 2025.

O mercado lotado de salgadinhos estava pressionando a Cheetos, e a plataforma de longa data da marca, 'It's a Cheetos Thing', precisava de energia nova. O insight: 99% das pessoas comem Cheetos com a mão dominante, cobrindo-a de poeira de Cheetle — então todo o resto da vida é feito com a 'outra mão', com resultados comicamente ruins.

A Goodby Silverstein & Partners transformou essa verdade em uma plataforma integrada. Cinco filmes digitais mostraram um confeiteiro arruinando um bolo, um desenhista desenhando mal e um jogador de futebol americano errando um passe; ações externas incluíram um anúncio no New York Times repleto de erros de digitação intencionais e um carro mal estacionado; a estrela da NBA Jamal Murray apareceu errando toques de mão com sua mão de Cheetos.

No Dia Nacional da Caligrafia de 2025, a campanha lançou a Other Hand Font — uma tipografia literalmente desenhada pelos designers usando suas mãos não dominantes, gratuita para download em Cheetos.com, com um plug-in de navegador que substitui a fonte de qualquer site. Os fãs podiam usá-la em qualquer lugar, transformando um hábito de beliscar em criatividade compartilhável.

A plataforma obteve 1,5 bilhão de impressões, um aumento de 11,8 pontos na lembrança, 100% de sentimento positivo e mais de cinco milhões de pacotes vendidos. Ganhou o Best of Show no American Advertising Awards de 2025 (o segundo da Cheetos em três anos), o Best of Discipline do One Show 2025 para Integrado/Omnicanal e dois Leões de Bronze em Cannes 2025.

Assumiu o 'defeito' do produto — dedos laranja — em vez de fingir que ele não existia.

O insight dos 99% era uma verdade real e quantificada do consumidor, não um cenário inventado.

Cada execução (filmes, OOH, fonte) contava a mesma piada em um meio diferente.

A fonte gratuita e o plug-in de navegador deram aos fãs uma ferramenta, então a campanha viveu além da mídia.

Humor e autodepreciação tornaram uma marca de salgadinhos culturalmente útil em vez de apenas barulhenta.

Um 'defeito' pode ser a marca: em vez de esconder a poeira laranja, a Cheetos transformou a bagunça de uma mão só em uma plataforma compartilhável — e uma fonte para download fez do anúncio uma ferramenta própria.

A Other Hand Font estendeu a campanha além da mídia: era gratuita para download em Cheetos.com, utilizável em documentos e designs, e acompanhada de um plug-in de navegador que substituía a tipografia de qualquer site — transformando a tela de cada usuário em um anúncio. O Ads of the World contabilizou participações de celebridades (o campeão da NBA Jamal Murray), cinco filmes digitais, impressos cheios de erros de digitação e um carro de ação como execuções sob a plataforma. O trabalho continuou vencendo: Best of Show da AAF no American Advertising Awards de 2025, Best of Discipline do One Show 2025 (Integrado/Omnicanal) e dois Leões de Bronze em Cannes 2025.