Centerfruit 的語音 AI 繞口令在普通電話通話中上演——Abby 2026 大獎

北方邦鄉村是 Centerfruit 的核心市場，然而估計有 40% 的鄉村家庭沒有電視，50% 沒有網路，因此以螢幕為基礎的宣傳活動觸及不到他們。品牌需要在其標誌性的「Kaisi Jeebh Laplapayee」口味概念上，於大都會以外地區重新點燃熱度。

語音 AI 致電功能型手機，舉辦一場即時、方言原生的繞口令比賽，並即時計分——不需要數據、應用程式或智慧型手機。

Centerfruit 與 WPP、BharatGPT.ai 及 Google Cloud 合作，打造了一套電信語音 AI 體驗：AI 致電使用功能型手機的用戶，以他們的方言問候，挑戰他們複述「Pake ped par paka papita」等繞口令，透過 Gemini 即時為他們的表現評分，回以玩笑、回答問題並頒發獎品——一場完整的遊戲節目，無需應用程式、數據或智慧型手機。

這項活動被稱為印度首個以語音為基礎的生成式 AI 品牌活化，將基本電信通話變成互動式行銷管道，蒐集基於同意的第一方數據，觸及電視與數位媒體觸及不到的鄉村受眾，並在 Abby 2026 奪得科技類大獎。

Centerfruit 是 Perfetti Van Melle 印度公司的水果口味口香糖，有一句標誌性的印地語標語——「Kaisi Jeebh Laplapayee」（舌頭多麼翻轉）——頌揚糖果如何讓舌頭起舞。但它的核心受眾卻接觸不到它自己的媒介：在印度鄉村，很大比例的家庭既沒有電視也沒有網路連線。

2025 年，品牌以首創的語音生成式 AI 活化作出回應，該活化由 WPP、BharatGPT.ai 及 Google Cloud 共同打造。AI 直接致電使用功能型手機的用戶，以當地語言問候，並挑戰他們複述「Pake ped par paka papita」等繞口令；Gemini 即時為發音、速度與清晰度評分，AI 回以玩笑，優勝者獲得獎品——一場完全透過語音通話傳遞的遊戲化品牌體驗。

「Kaisi Jeebh Laplapayee」不只是一句標語——它就是遊戲機制。無需應用程式、數據方案或智慧型手機，一場口香糖宣傳活動把印度最基本的裝置變成互動頻道，而這項活化同時兼作基於同意的第一方數據蒐集點。

這件作品在 Goafest 2026 獲得肯定，Perfetti Van Melle 印度公司在 Abby Awards 贏得科技類大獎，這在以代理商為主的排行榜上是罕見的品牌主導獲獎，而「Kaisi Jeebh Laplapayee」平台在 2026 年繼續推出新影片。

這項洞察顛覆了簡報：宣傳活動不是把鄉村消費者拉向數位，而是為人人皆有的那台裝置——功能型手機——重建一款數位原生的遊戲。

標語成了機制：繞口令比賽是「jeebh laplapayee」的完美體現，因此遊戲與品牌概念是同一回事。

運用 BharatGPT.ai 與 Gemini 實現方言原生語音與即時評分，讓通話感覺在地、個人化且充滿趣味，而非像自動化訊息。

透過電信通話運作意味著用戶零數據成本，讓包容性本身成為創意概念——也為品牌帶來乾淨的第一方數據。

當受眾生活在數位基礎設施之外時，為他們已經擁有的裝置重建體驗——普通電話通話成了沒有競爭對手在用的管道。

這項活化幫助「Kaisi Jeebh Laplapayee」重新成為 Centerfruit 的主平台：品牌將其延伸至 2025 年初的大壺節街頭小吃接管活動，並在 2026 年推出新影片，包括一齣婚禮搶劫喜劇，而語音挑戰則在 Abby 2026 贏得科技大獎。這個構想也成為印度行銷界的參考範例，說明如何在功能型手機上經營品牌體驗，以及如何在鄉村市場蒐集基於同意的第一方數據。