漢堡王華堡刺青將皮膚變成可掃描優惠券——銷售提升208%

韓國的速食品牌在街頭大量發放優惠券傳單，但多數都被丟棄。漢堡王為慶祝進軍韓國40週年，希望推廣全新升級的華堡，又不增加紙張用量——並讓優惠券本身不可能遺失。

把優惠券變成印在皮膚上的臨時刺青，並將可掃描的條碼融入圖案設計，讓廣告成為人們願意穿戴、炫耀的東西。

第一企劃（Cheil Worldwide）邀請韓國知名刺青藝術家創作出50款火焰靈感的設計，並將可被自助點餐機讀取的條碼融入圖案之中。2024年7月26日至8月17日，一名穿著服裝、戴著3D列印面具的「刺青王」走訪首爾江南站與釜山海雲台海水浴場，以化妝品級、可水洗的墨水，在一秒內將每款設計印在皮膚上；顧客在漢堡王自助點餐機掃描刺青，即可兌換免費華堡與飲料。

韓國漢堡王表示，超過8,000人接受刺青，媒體曝光達1.89億次，92%的參與者認出升級版華堡，釜山門市銷售較前一週上升208%，首爾則上升170%。該作品在Spikes Asia 2025獲得Industry Craft – Art Direction獎項，在MAD STARS 2025獲得獎牌，並入選ADFEST 2025得獎名單。

在韓國，速食優惠券傳單隨處可見——且大多被忽略。漢堡王為慶祝進軍韓國40週年，希望推廣全新升級的火焰燒烤華堡，又不想再印一疊紙。第一企劃的答案翻轉了媒體：不發放人們會丟棄的東西，而是給他們會選擇穿戴的東西。

第一企劃與韓國知名刺青藝術家合作，設計出50款火焰與燒烤靈感的臨時刺青，並將獎勵條碼嵌入圖案之中——這是即時刺青上的首個可掃描條碼。一名穿著服裝、戴著3D列印面具、手持一秒刺青槍的「刺青王」在2024年夏季走訪江南站與海雲台海水浴場，以化妝品級、可水洗的墨水印製圖案；每個刺青可在漢堡王自助點餐機兌換免費華堡與飲料。

條碼正是重點：一張不會遺失、不會被揉爛、也不會被忽略的優惠券。韓國漢堡王表示，超過8,000人接受刺青，媒體曝光達1.89億次，92%的人認出升級版華堡，釜山門市銷售上升208%，首爾上升170%。該活動在Spikes Asia 2025獲得Industry Craft – Art Direction獎項，在MAD STARS 2025獲得獎牌，並為ADFEST 2025得獎作品。

它解決了真實的行為落差——人們會丟棄傳單——方法是讓優惠券成為他們願意留在皮膚上的東西；慾望取代了發放。

條碼迫使顧客實際造訪門市：獎勵只存在於自助點餐機，因此曝光轉化為來客與銷售。

媒介本身具有社交性：穿戴者拍照並炫耀刺青，產生品牌不必付費購買的贏得媒體。

執行以工藝為導向——真正的刺青藝術家、化妝品級墨水、可掃描的圖案——這正是工藝與設計評審給予肯定的原因。

讓促銷成為人們願意留在身上的東西：當優惠券同時也是時尚宣言，人們會展示、分享並兌換它——把發放成本轉化為贏得的關注。

華堡刺青在兩個高人流量地點進行了三週，並持續收到將刺青王帶到其他地區的請求。該活動成為該週期獲獎最多的韓國品牌活動之一：在Spikes Asia 2025獲得Industry Craft – Art Direction獎項，在MAD STARS 2025獲得獎牌，成為第一企劃創紀錄53項獎項的一部分，並在ADFEST 2025檔案中列為得獎作品。對韓國漢堡王而言，它為一個40年的品牌重新定位，面向將刺青視為時尚的世代——並為第一企劃提供了一個將一次性格式轉變為可留存媒介的參考作品。