BIC 以莎士比亞筆跡重寫《羅密歐與茱麗葉》——一支筆，El Ojo 大獎

BIC Cristal 於 1950 年推出，2025 年屆滿 75 週年，以可書寫長達 3 公里聞名。在巴西，品牌需要一個開學季的週年構想，讓一項功能性特點——耐用性與墨水容量——在日益數位化的世界中，與學生和家庭產生情感上的關聯。

以一支 BIC Cristal 重寫《羅密歐與茱麗葉》，並採用重現的莎士比亞筆跡，藉此彰顯一支筆 3 公里的墨水容量——將一項規格轉化為文學事件。

VML Brasil 以少數現存的莎士比亞筆跡樣本訓練一套客製化 AI，並由一位書法家與一位筆跡鑑定專家指導，後者確認結果符合 22 項界定字體特徵中的 10 項。接著，一隻模擬莎士比亞握筆方式的機械手臂，以一支 BIC Cristal Dura+ 筆在 20 天內手寫下《羅密歐與茱麗葉》全部 212 頁——而且墨水仍有剩餘。手稿捐贈給里約熱內盧的一間圖書館，副本呈贈予皇家莎士比亞劇團，該專案並於開學季以一支影片推出。

該活動觸及 1.663 億人，獲得 44.2 萬美元媒體價值，97% 正面情緒，以及橫跨 13 個國家的 202 篇報導。它贏得 2025 年坎城創意節三項大獎（一銅、兩銀），以及 2025 年 El Ojo de Iberoamérica 的 Gran Ojo Design 大獎。

BIC Cristal 於 2025 年屆滿 75 週年，這支筆著名的說法是它能在墨水用盡前書寫長達 3 公里。在巴西，品牌需要一個開學季的週年構想，讓這份耐用性在螢幕時代對學生、教師和家庭具有意義。

VML Brasil 的答案帶有文學色彩：由於莎士比亞的原稿幾乎全數佚失，沒有人真正知道他的筆跡——因此該代理商重現了它。一位書法家和一位鑑定專家分析了少數現存的筆跡樣本，同時一套客製化 AI 學習了字形，而一位筆跡專家確認結果符合莎士比亞筆跡 22 項界定特徵中的 10 項。

一隻為模擬莎士比亞握筆方式而打造的機械手臂，接著以一支 BIC Cristal Dura+ 筆在 20 天內重寫了《羅密歐與茱麗葉》全部 212 頁——而且那支筆仍有墨水剩餘。手稿捐贈給里約熱內盧的皇家葡萄牙語閱讀室，原版副本則呈贈予雅芳河畔斯特拉特福的皇家莎士比亞劇團。

這項證明本身成了活動：一支 3 公里的筆寫下一整部文學經典。它觸及 1.663 億人，97% 正面情緒，13 個國家共 202 篇報導，贏得 2025 年坎城三項獅獎以及 2025 年 El Ojo de Iberoamérica 的 Gran Ojo Design 大獎，並創造 44.2 萬美元的贏得媒體價值。

它將一項功能規格——3 公里墨水——轉化為具有文化分量的故事，因此證明本身成了創意。

失傳手稿的前提使 AI 成為必要：重現莎士比亞的筆跡是回答該活動問題的唯一方式。

工藝細節——鑑定專家、書法家、模擬莎士比亞握筆方式的機器人——賦予了這項主張可信度與媒體吸引力。

捐贈將這個噱頭錨定於機構之中，一間圖書館與皇家莎士比亞劇團，把一則廣告變成一份文化贈禮。

將枯燥的產品規格轉化為故事，方法是把它附著於文化：一支筆的墨水容量成了「如果莎士比亞用一支筆寫作會如何」——證明勝過主張，傳承賦予證明意義。

這部手寫的《羅密歐與茱麗葉》從里約熱內盧一間圖書館的捐贈，一路來到莎士比亞的出生地，副本在此親自呈贈予皇家莎士比亞劇團。BIC 報告觸及 1.663 億人、44.2 萬美元贏得媒體價值與 97% 正面情緒，該活動並囊括 2025 年坎城三項獅獎以及 2025 年 El Ojo 的 Gran Ojo Design 大獎，將一支 75 年的日常筆塑造成 AI 時代創造力的象徵。