Centerfruit 的语音AI绕口令在普通电话上玩转 — Abby 2026 GP

北方邦农村是Centerfruit的核心市场，但估计40%的农村家庭没有电视，50%没有网络，所以基于屏幕的活动覆盖不到他们。品牌需要在其标志性的“Kaisi Jeebh Laplapayee”味觉创意上，超越都市区域，重新焕发生机。

语音AI给功能手机打电话，实时进行方言绕口令比赛并打分——不需要数据流量、应用或智能手机。

与WPP、BharatGPT.ai和Google Cloud合作，Centerfruit打造了基于电话的AI体验：AI给功能手机用户打电话，用方言打招呼，挑战他们重复绕口令，如“Pake ped par paka papita”，并通过Gemini实时评分，还会开玩笑、回答问题、发奖——整个过程无需应用、数据或智能手机，就是一场完整的游戏秀。

被称为印度首个基于语音的GenAI品牌活动，它将基本电话变成了互动的营销渠道，收集了基于同意的第一方数据，触达了电视和数字媒体覆盖不到的农村受众，并在Abby 2026技术类中赢得全场大奖。

Centerfruit，Perfetti Van Melle India的水果味口香糖，有一个标志性的印地语口号——“Kaisi Jeebh Laplapayee”（舌头怎么打转），用来形容糖果让舌头舞动的感觉。但其核心受众在其媒介触及范围之外：在印度农村，很多家庭没有电视，也没有网络连接。

2025年，品牌用首创的基于语音的GenAI活动回应，与WPP、BharatGPT.ai和Google Cloud合作。AI直接给用户的功能手机打电话，用当地方言打招呼，并挑战他们重复绕口令，如“Pake ped par paka papita”；Gemini实时对发音、速度和清晰度打分，AI还开玩笑回应，赢家获得奖品——整个游戏化品牌体验完全通过语音通话交付。

“Kaisi Jeebh Laplapayee”不只是口号——它就是游戏机制。无需应用、数据套餐或智能手机，口香糖活动把印度最基础的设备变成了互动渠道，同时活动也成为基于同意的第一方数据的收集点。

该作品在Goafest 2026上获得认可，Perfetti Van Melle India在Abby Awards中赢得技术类全场大奖，这是品牌主导的罕见胜利，在代理机构主导的排名榜上尤为突出，而“Kaisi Jeebh Laplapayee”平台在2026年继续推出新广告片。

这个洞察把简报倒过来了：不是把农村消费者拉到数字世界，而是为每个人拥有的设备——功能手机——重建了一个数字原生的游戏。

口号变成了机制：绕口令比赛是“jeebh laplapayee”的完美表达，所以游戏和品牌创意是一回事。

使用BharatGPT.ai和Gemini处理方言和实时评分，让通话显得本地化、亲切、有趣，而不是自动语音消息。

基于电话意味着用户零数据成本，把包容性变成了创意本身——也为品牌带来了干净的第一方数据。

当受众在数字基础设施之外，就针对他们已有的设备重建体验——普通电话这个渠道没有竞争对手在使用。

这次活动帮助“Kaisi Jeebh Laplapayee”重获Centerfruit主平台的地位：品牌在2025年初将其扩展到Maha Kumbh街头美食活动，并在2026年推出新广告片，包括一个抢劫婚礼的喜剧，而语音挑战在Abby 2026赢得了技术类全场大奖。这个想法也成为印度营销中功能手机品牌体验和农村市场同意制第一方数据收集的参考点。