Centerfruit 的语音AI绕口令在普通电话上玩转 — Abby 2026 GP

Centerfruit，Perfetti Van Melle India的水果味口香糖，有一个标志性的印地语口号——“Kaisi Jeebh Laplapayee”（舌头怎么打转），用来形容糖果让舌头舞动的感觉。但其核心受众在其媒介触及范围之外：在印度农村，很多家庭没有电视，也没有网络连接。

2025年，品牌用首创的基于语音的GenAI活动回应，与WPP、BharatGPT.ai和Google Cloud合作。AI直接给用户的功能手机打电话，用当地方言打招呼，并挑战他们重复绕口令，如“Pake ped par paka papita”；Gemini实时对发音、速度和清晰度打分，AI还开玩笑回应，赢家获得奖品——整个游戏化品牌体验完全通过语音通话交付。

“Kaisi Jeebh Laplapayee”不只是口号——它就是游戏机制。无需应用、数据套餐或智能手机，口香糖活动把印度最基础的设备变成了互动渠道，同时活动也成为基于同意的第一方数据的收集点。

该作品在Goafest 2026上获得认可，Perfetti Van Melle India在Abby Awards中赢得技术类全场大奖，这是品牌主导的罕见胜利，在代理机构主导的排名榜上尤为突出，而“Kaisi Jeebh Laplapayee”平台在2026年继续推出新广告片。