Carlsberg 的啤酒龍頭看板——「大概是世界上最好的海報」

Carlsberg UK 透過「If Carlsberg did…」這個品牌企劃，重新啟用其經典標語「Probably the best beer in the world」，並希望以實際行動而非僅靠電視廣告來證明品牌的企圖心，第一步就從一張海報開始。

讓這句標語字面上成真：在海報中嵌入一個可運作的啤酒龍頭，使「世界上最好的海報」真的能供應啤酒。

Fold7 與設計公司 Mission Media 在倫敦 Brick Lane 的 Old Truman Brewery 設置了一塊 3x12 公尺的看板，內嵌 Carlsberg 啤酒龍頭與一疊玻璃杯；工作人員負責查驗年齡，訪客則可自行倒一杯免費的半品脫啤酒。

這塊全球首創的供酒看板吸引了國際媒體報導與社群熱議，獲 Adweek 讚譽為傑出的戶外創意，並成為為期一年「If Carlsberg did…」系列活動的第一波。

2015 年 4 月，Carlsberg UK 透過「If Carlsberg did…」企劃，重新啟用其傳奇標語「Probably the best beer in the world」，並委託代理商 Fold7 以實際行動展現品牌企圖心，而非只是口頭宣稱。

Fold7 與 Mission Media 在 Brick Lane 的 Old Truman Brewery 設置了一塊 3x12 公尺的看板，內嵌 Carlsberg 啤酒龍頭與一疊玻璃杯。為期一天，路過的行人可自行倒一杯免費的半品脫啤酒，工作人員則監控年齡與飲用量。

標題——「Probably the best poster in the world」——讓這場活動自我證明。它成為為期一年「If Carlsberg did…」系列活動的第一波，旨在展現品牌在電視廣告之外的不同思維。

這張海報讓標語變得可驗證：它真的供應了所承諾的啤酒。

看板內藏啤酒龍頭的驚喜，創造了可分享的現場時刻。

它將一句經典標語轉化為「行動勝於廣告」的證明，為重新推出的啤酒背書。

作為年度第一波活動，它為後續一切樹立了標竿。

當你讓標語在物理上成真，它就成了證明：讓人們從海報倒出一杯啤酒，便將一句宣稱化為值得分享的體驗。

這場活動獲得全球產業與消費媒體報導，並屢次被列為 2015 年傑出的戶外作品之一。在 Carlsberg 重新釀製的丹麥皮爾森啤酒於英國重新上市期間，它貫穿了為期一年、橫跨社群、戶外與數位的「If Carlsberg did…」系列活動。