カールスバーグのビール注ぎ蛇口ビルボード —「おそらく世界で最高のポスター」

カールスバーグUKは、「If Carlsberg did…」というプロパティを通じて、象徴的な「おそらく世界で最高のビール」というコピーを復活させた。そして、テレビだけでなく行動によってブランドの野心を示したいと考え、まずポスターから着手した。

スローガンを文字通り実現する。ポスターに実際に機能するビールの注ぎ口を埋め込み、「世界で最高のポスター」が本当にビールを提供するようにした。

Fold7とデザイン会社Mission Mediaは、ロンドンのブリック・レーンにあるオールド・トルーマン・ブリュワリーに3×12メートルのビルボードを設置し、カールスバーグの注ぎ口とグラスの山を埋め込んだ。来場者が無料のハーフパイントを1杯自分で注ぐ間、スタッフが年齢を確認した。

世界初のビール注ぎビルボードは世界的な報道とソーシャル上の話題を呼び、Adweekから屋外広告の際立ったクリエイティビティとして称賛された。そして、1年間続く「If Carlsberg did…」シリーズの最初の仕掛けとなった。

2015年4月、カールスバーグUKは伝説的な「おそらく世界で最高のビール」というコピーを「If Carlsberg did…」というプロパティを通じて復活させ、エージェンシーのFold7に、ブランドの野心を単に主張するのではなく実証するよう依頼した。

Fold7とMission Mediaは、ブリック・レーンのオールド・トルーマン・ブリュワリーに3×12メートルのビルボードを設置し、カールスバーグの注ぎ口とグラスの山を埋め込んだ。1日限りで、通行人は無料のハーフパイントを1杯だけ自分で注ぐことができ、スタッフが年齢と消費量を監視した。

見出しの「おそらく世界で最高のポスター」は、この仕掛けを自ら証明するものにした。これは、テレビ以外でもブランドが異なる発想をすることを示すために設計された、1年間続く「If Carlsberg did…」シリーズの最初の仕掛けとなった。

このポスターはスローガンを検証可能なものにした。約束したビールを文字通り提供したのだ。

ビルボードの中に注ぎ口があるという驚きが、共有したくなる対面の瞬間を生み出した。

復活したビールにとって、象徴的なコピーを「広告より行動」の証明へと変えた。

その年の最初の仕掛けとして、その後続くすべての基準を打ち立てた。

スローガンは、物理的に真実にしたときに証明となる。ポスターから人々がパイントを注げるようにすることで、主張は共有する価値のある体験へと変わる。

この仕掛けは世界中の業界誌と消費者向けメディアで取り上げられ、2015年の際立った屋外広告作品として繰り返し言及された。カールスバーグの再醸造デンマーク産ピルスナーの英国でのリローンチ期間中、ソーシャル、屋外広告、デジタルにわたる1年間の「If Carlsberg did…」シリーズを支える柱となった。