Carlsberg UK belebte seinen ikonischen Slogan „Probably the best beer in the world“ über das Format „If Carlsberg did…“ wieder und wollte Ambition durch Taten beweisen, nicht nur durch TV – beginnend mit einem Poster.
Die Idee
Den Slogan buchstäblich wahr machen: einen funktionierenden Bierhahn in ein Poster einbauen, sodass „das beste Poster der Welt“ tatsächlich Bier ausschenkt.
Fold7 und die Designfirma Mission Media bauten an der Old Truman Brewery in der Brick Lane in London eine 3x12 Meter große Plakatwand, in die ein Carlsberg-Zapfhahn und ein Stapel Gläser eingebettet waren; Mitarbeiter prüften das Alter, während Besucher sich selbst ein kostenloses kleines Bier (half-pint) zapften.
Das weltweit erste Bier ausschenkende Plakat zog globale Presse und Social-Media-Buzz auf sich, wurde von Adweek als herausragende OOH-Kreativität gelobt und war der Auftakt einer einjährigen Serie von „If Carlsberg did…“-Stunts.
Im April 2015 belebte Carlsberg UK seinen legendären Slogan „Probably the best beer in the world“ über das Format „If Carlsberg did…“ wieder und bat die Agentur Fold7, die Ambition der Marke zu demonstrieren, statt sie nur zu behaupten.
Fold7 und Mission Media bauten an der Old Truman Brewery in der Brick Lane eine 3x12 Meter große Plakatwand mit einem eingebetteten Carlsberg-Zapfhahn und einem Stapel Gläser. Einen Tag lang konnten Passanten sich ein einziges kostenloses kleines Bier (half-pint) zapfen, während Mitarbeiter Alter und Konsum überwachten.
Die Schlagzeile – „Probably the best poster in the world“ – machte den Stunt selbstbeweisend. Er war der Auftakt einer einjährigen Serie von „If Carlsberg did…“-Stunts, die zeigen sollten, dass die Marke über das Fernsehen hinaus anders denkt.
Das Poster machte den Slogan überprüfbar: Es schenkte buchstäblich das Bier aus, das es versprach.
Die Überraschung eines Zapfhahns in einer Plakatwand schuf teilbare Momente vor Ort.
Es verwandelte einen ikonischen Spruch in einen Beweis für „Taten statt Anzeigen“ für das neu aufgelegte Bier.
Als erster Stunt des Jahres setzte es den Maßstab für alles, was folgte.
Ein Slogan wird zum Beweis, wenn man ihn physisch wahr macht: Menschen aus dem Poster ein Bier zapfen zu lassen verwandelt eine Behauptung in ein teilenswertes Erlebnis.
Seitdem
Der Stunt wurde von Fach- und Publikumspresse weltweit aufgegriffen und wiederholt unter den herausragenden Outdoor-Arbeiten von 2015 genannt. Er verankerte die einjährige „If Carlsberg did…“-Serie über Social, OOH und Digital während der UK-Wiedereinführung von Carlsbergs neu gebrautem dänischem Pilsner.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Carlsberg's Beer Dispensing Poster is Probably the Best in the World LBBOnline · lbbonline.com ·
- Carlsberg Makes Londoners Happy With a Billboard That Gives Out Free Beer Adweek · adweek.com ·
- Beer Serving Billboard Launched Beer & Brewer · beerandbrewer.com ·