Stella Artois 的「Claustrobars」把擁擠酒吧的混亂化為明證：這杯啤酒值得

Stella Artois 想成為全球第一的高級生啤酒，這意味著要贏下關鍵時刻：在吧台點酒的那一刻。其「A Taste Worth More」平台需要一種比多數高級拉格慣用的光鮮生活形象更貼近情感真實的表現方式。

拍攝真實擁擠的酒吧——手肘、擠壓的身軀、一只從容的聖杯——讓混亂本身證明這杯 Stella 值得。

Grey London 由 Ale Burset 拍攝電影感、文藝復興風格的戶外廣告與平面攝影：酒吧裡肩並肩擠滿人，伸出的手臂與尖銳的手肘，只有一個人神情平靜地端著一杯 Stella，配上低調的標語「Worth it」。作品自 2025 年 4 月 10 日起，在倫敦、智利與巴西的繁忙酒吧旁推出，並延伸至數位戶外廣告、平面與社群媒體，除了聖杯標誌外沒有任何外部標誌。

在最初七天內，Claustrobars 獲得超過 350 萬次自然曝光，正面情緒達 100%，比 AB InBev 的基準高出 43%。它在 2025 年坎城國際創意節贏得兩座金獅、兩座銅獅，並有十項入圍，另獲 2026 年 One Show 鉛筆獎、2025 年 D&AD 鉛筆獎與倫敦國際獎銅獎。

高級啤酒廣告通常販賣幻想：在空無一人、燭光搖曳的房間裡完美倒酒。Stella Artois 的「Claustrobars」由 Grey London 創作、於 2025 年 4 月推出，卻反其道而行——它拍攝了酒吧裡肩並肩擠滿人、真實而略顯難受的體驗，然後主張正是這份推擠，才讓最後那杯 Stella 值得。

由 Ale Burset 以繪畫般、構圖緊湊的攝影拍攝，每張影像都呈現推擠的身軀、伸出的手臂與尖銳的手肘，同時有一位飲者從容地端著一杯 Stella Artois；唯一的文案是低調的標語「Worth it」，除了聖杯標誌外沒有任何外部標誌。作品自 2025 年 4 月 10 日起，在倫敦、智利與巴西繁忙酒吧旁的戶外與數位戶外廣告亮相，並出現在通勤平面媒體與各大社群平台，在活動所談論的那個時刻與飲者相遇。

這場押注於可辨識真相的冒險，在關注度與獎項上都得到了回報。在最初七天內，該活動創造超過 350 萬次自然曝光，正面情緒達 100%，比 AB InBev 的基準高出 43%，並在 2025 年坎城國際創意節贏得兩座金獅、兩座銅獅與十項入圍，隨後獲 2026 年 One Show 鉛筆獎、2025 年 D&AD 鉛筆獎與倫敦國際獎銅獎。Grey 的創意搭檔 Chris Lapham 與 Aaron McGurk 後來也憑藉這件作品升任執行創意總監。

它顛覆了品類慣例：高級拉格展示光鮮生活，Claustrobars 則把品牌扎根於每個飲者都認得的真實、略顯尷尬的社交時刻。

工藝承載了概念：Ale Burset 電影感、近似文藝復興的攝影，讓擁擠的混亂顯得美麗而昂貴，使活動既保持高級感又貼近人心。

洞察在商業上精準無比——Stella 想成為第一高級生啤酒的雄心，成敗就在吧台，因此作品在購買的那一刻把這份取捨戲劇化。

媒體投放就是概念本身：海報與數位螢幕就設在真正擁擠的酒吧旁，讓這個玩笑在觀眾看到它時，實實在在地圍繞著他們。

不要比對手更光鮮，要比對手更真實。把一個熟悉的痛點——擁擠的酒吧——轉化為一句機智的高級主張，讓 Stella 的「Worth It」感覺是生活過的，而非空泛的嚮往。

Claustrobars 成為 Stella「犧牲與回報」領域的指標性作品：Grey 與客戶在內部將其形容為未來取捨主題作品的可擴展平台，該活動也成為 Grey London 在坎城拿下 22 座獅獎那一年的支柱。其創作者、集團創意總監 Chris Lapham 與 Aaron McGurk 於 2026 年 1 月在 Grey London 升任執行創意總監，該活動也被列為促成這次晉升的作品之一。