Stella Artois 的「The Artois Probability」計算古畫中啤酒的機率——坎城大獎

Stella Artois 的歷史可追溯至 1366 年，當時 Den Hoorn 釀酒廠在魯汶開業，而品牌希望這段傳承讓人感覺具體可觸，而非抽象空泛。GUT Buenos Aires 與國立貝拉斯藝術博物館（Museo Nacional de Bellas Artes）合作，把這個概念化為實體：若古畫中的啤酒有可能就是 Stella，那麼品牌的歷史便直接畫進了歐洲藝術史之中。

把 600 年的啤酒品牌歷史化為數據：一套演算法分析經典畫作中的啤酒，並印出它是 Stella Artois 的機率。

該代理商打造了一套演算法，分析古典大師的畫作——包括梵谷與莫內的作品——依畫作完成的年份、地理位置、酒杯類型與液體顏色逐幅評分，再將這些變數與品牌的歷史紀錄交叉比對，得出百分比機率。成果是一系列平面廣告與戶外看板，為名畫標上其「Artois 機率」，把藝術史變成充滿玩心、由數據驅動的推測。

該活動贏得 2023 年坎城國際創意節創意數據類全場大獎，並於 2024 年獲得 Clio 金獎，同時進入 D&AD 獎項檔案。其深遠影響在於重新定義品牌 600 年歷史的敘述方式：這件作品並非直接宣稱傳承，而是讓觀者主動檢視每一只畫中的啤酒杯，尋找 Stella Artois 的蹤影。

Stella Artois 擁有世界上最古老的品牌故事之一：Den Hoorn 釀酒廠於 1366 年在魯汶開業，Sebastian Artois 於 1708 年將其買下，「Stella」則於 1926 年加入品牌名稱。問題在於，600 年的歷史對現代飲者而言難以感受。GUT Buenos Aires 找到讓它可見的方法——從歐洲藝術中描繪的啤酒著手。

該代理商開發了一套演算法，分析經典畫作，並依畫作完成的年份、地理位置、所繪酒杯類型與液體顏色等變數逐幅評分，再與 Stella Artois 的歷史紀錄交叉比對。每幅畫都獲得一個機率分數：畫中啤酒實際上為 Stella Artois 的機率。隨之而來的平面廣告與戶外看板為名作標上其「Artois 機率」，邀請藝術與啤酒愛好者看見潛藏於藝術史中的品牌。

這個構想之所以奏效，在於它是誠實的推測而非斷言：活動從未聲稱大師們喝的是 Stella，只說存在某種機率——這樣的框架讓傳承論述顯得俏皮而非自命不凡。與國立貝拉斯藝術博物館的合作賦予數據文化份量，而文案則把整件事當成一場有趣的「假如」。

評審也認同：The Artois Probability 奪得 2023 年坎城國際創意節創意數據類全場大獎，於 2024 年贏得 Clio 金獎，如今更收錄於 D&AD 獎項檔案——證明傳承型活動可以同時兼具數據驅動、幽默風趣與古典大師風範。

它把抽象的宣稱（600 年傳承）轉化為具體且可驗證的事物——印在每幅畫旁的機率。

博物館合作賦予數據文化權威，讓活動感覺像藝術史，而非廣告。

俏皮的「假如」框架避開了宣稱梵谷喝 Stella 的傲慢，使這個構想更可信、更易分享。

演算法本身就是創意資產：技術即是訊息，而不只是其背後的工具。

它為觀者養成新習慣——檢視任何畫中場景裡的啤酒——將品牌深植於文化觀察之中。

傳承的宣稱以遊戲形式呈現，比當成歷史課更能打動人心：一場機率遊戲讓 600 年的品牌歷史變得具體、可分享，且是觀眾能自行驗證的事。

在 2023 年坎城創意數據類全場大獎之後，The Artois Probability 陸續獲得更多榮譽，包括 2024 年 Clio 金獎以及入選 D&AD 獎項檔案。Ads of the World 及其他創意檔案庫持續收錄此案例研究，該活動也被廣泛引用為以創意方式運用數據來戲劇化品牌傳承、而非用於媒體個人化的範例。