Carlsberg UK revivió su icónico eslogan «Probably the best beer in the world» mediante la propiedad «If Carlsberg did…» y quería demostrar ambición con hechos, no solo con televisión, empezando por un cartel.
La idea
Hacer literalmente cierto el eslogan: incrustar un grifo de cerveza funcional en un cartel, de modo que «el mejor cartel del mundo» sirviera cerveza de verdad.
Fold7 y la empresa de diseño Mission Media construyeron una valla publicitaria de 3x12 metros en Old Truman Brewery, en Brick Lane, Londres, incrustando un grifo de Carlsberg y una pila de vasos; el personal comprobaba las edades mientras los visitantes se servían una media pinta gratis.
La primera valla publicitaria del mundo que dispensaba cerveza atrajo prensa y revuelo social a nivel global, fue elogiada por Adweek como una creatividad exterior destacada y se convirtió en la primera de una serie de un año de acciones de «If Carlsberg did…».
En abril de 2015, Carlsberg UK revivió su legendario eslogan «Probably the best beer in the world» mediante la propiedad «If Carlsberg did…» y pidió a la agencia Fold7 que demostrara la ambición de la marca en lugar de solo proclamarla.
Fold7 y Mission Media construyeron una valla publicitaria de 3x12 metros en Old Truman Brewery, en Brick Lane, con un grifo de Carlsberg incrustado y una pila de vasos. Durante un día, los transeúntes pudieron servirse una única media pinta gratis mientras el personal supervisaba la edad y el consumo.
El titular —«Probably the best poster in the world»— hizo que la acción se demostrara a sí misma. Se convirtió en la primera de una serie de un año de acciones de «If Carlsberg did…» diseñadas para mostrar que la marca pensaba de forma diferente más allá de la televisión.
El cartel hizo comprobable el eslogan: servía literalmente la cerveza que prometía.
La sorpresa de un grifo dentro de una valla publicitaria creó momentos presenciales dignos de compartir.
Convirtió un eslogan icónico en prueba de «hechos por encima de anuncios» para la cerveza relanzada.
Como primera acción del año, marcó el listón para todo lo que siguió.
Un eslogan se convierte en prueba cuando lo haces físicamente cierto: dejar que la gente se sirva una pinta desde el cartel transforma una afirmación en una experiencia digna de compartir.
La acción fue cubierta por prensa especializada y general de todo el mundo y se citó repetidamente entre los trabajos exteriores destacados de 2015. Sirvió de ancla para la serie de un año «If Carlsberg did…» en redes sociales, exterior y digital durante el relanzamiento en el Reino Unido de la Pilsner danesa reelaborada de Carlsberg.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Carlsberg's Beer Dispensing Poster is Probably the Best in the World LBBOnline · lbbonline.com ·
- Carlsberg Makes Londoners Happy With a Billboard That Gives Out Free Beer Adweek · adweek.com ·
- Beer Serving Billboard Launched Beer & Brewer · beerandbrewer.com ·