칼스버그의 맥주 탭 빌보드 — '아마도 세계에서 가장 훌륭한 포스터'

칼스버그 UK는 'If Carlsberg did…' 캠페인을 통해 상징적인 '아마도 세계에서 가장 훌륭한 맥주'라는 문구를 되살렸고, TV 광고만이 아니라 행동으로 브랜드의 야심을 입증하고자 했으며, 그 시작은 포스터였다.

슬로건을 문자 그대로 실현한다: 포스터 안에 작동하는 맥주 탭을 넣어, '세계에서 가장 훌륭한 포스터'가 실제로 맥주를 제공하게 만든다.

Fold7과 디자인 회사 Mission Media는 런던 브릭 레인의 올드 트루먼 브루어리에 3x12미터 빌보드를 세우고 칼스버그 탭과 유리잔 더미를 설치했다. 직원들이 나이를 확인하는 동안 방문객들은 무료로 반 파인트 한 잔을 직접 따라 마실 수 있었다.

세계 최초의 맥주 제공 빌보드는 전 세계 언론과 소셜 미디어의 화제를 불러일으켰고, Adweek로부터 뛰어난 옥외 광고 창의성으로 호평을 받았으며, 1년간 이어진 'If Carlsberg did…' 스턴트 시리즈의 첫 번째 사례가 되었다.

2015년 4월, 칼스버그 UK는 'If Carlsberg did…' 캠페인을 통해 전설적인 '아마도 세계에서 가장 훌륭한 맥주'라는 문구를 되살렸고, 광고 대행사 Fold7에 브랜드의 야심을 단순히 주장하는 것이 아니라 입증해 보이라고 요청했다.

Fold7과 Mission Media는 브릭 레인의 올드 트루먼 브루어리에 칼스버그 탭과 유리잔 더미를 내장한 3x12미터 빌보드를 세웠다. 하루 동안 행인들은 직원들이 나이와 음주량을 관리하는 가운데 무료로 반 파인트 한 잔을 직접 따라 마실 수 있었다.

'아마도 세계에서 가장 훌륭한 포스터'라는 헤드라인은 이 스턴트를 스스로 입증하게 만들었다. 이는 TV를 넘어 브랜드가 다르게 사고한다는 것을 보여주기 위해 기획된 1년간의 'If Carlsberg did…' 스턴트 시리즈의 첫 번째 사례가 되었다.

이 포스터는 슬로건을 검증 가능하게 만들었다: 약속한 맥주를 문자 그대로 제공했다.

빌보드 안에 탭이 있다는 뜻밖의 요소는 공유 가능한 현장 경험을 만들어냈다.

이는 상징적인 문구를 리뉴얼된 맥주에 대한 '광고보다 행동'의 증거로 전환시켰다.

그해의 첫 번째 스턴트로서, 이후 모든 활동의 기준을 세웠다.

슬로건은 물리적으로 실현될 때 증거가 된다: 사람들이 포스터에서 직접 맥주를 따라 마시게 함으로써 주장을 공유할 가치가 있는 경험으로 바꾼다.

이 스턴트는 전 세계 업계 및 소비자 언론에 보도되었고, 2015년을 대표하는 옥외 광고 작품으로 거듭 언급되었다. 이는 칼스버그의 재양조 덴마크 필스너가 영국에서 리런칭되는 동안 소셜, 옥외 광고, 디지털 전반에 걸쳐 1년간 이어진 'If Carlsberg did…' 시리즈의 중심축이 되었다.