档案库 · 广告 · 市场决策 · 2015
嘉士伯啤酒龙头广告牌——'全球最好的海报'
Fold7打造了一块3x12米的广告牌，上面装有真正的嘉士伯啤酒龙头，路人可以在砖巷免费倒上一杯半品脱。
Carlsberg
当时的题目
Carlsberg UK revived its iconic 'Probably the best beer in the world' line through the 'If Carlsberg did…' property and wanted to prove ambition through actions, not just TV, starting with a poster.
它是怎么成立的
2015年4月，嘉士伯英国公司通过'如果嘉士伯做……'系列重振其传奇的'可能是全球最好的啤酒'口号，并请Fold7代理机构通过行动而非空谈来展现品牌雄心。
Fold7和Mission Media在砖巷的老Truman啤酒厂旁搭建了一块3x12米的广告牌，嵌入嘉士伯龙头和玻璃杯。活动当天，路人可以免费倒一杯半品脱，工作人员监督年龄和饮酒量。
标题——'可能是全球最好的海报'——让这次活动自我验证。它成为了持续一年的'如果嘉士伯做……'系列活动的第一弹，旨在展示该品牌在电视广告之外的创新思维。
妙在哪
- 广告牌让口号变得可检验：它真的提供它所承诺的啤酒。
- 广告牌内部有龙头这一意外惊喜创造了可分享的现场体验。
- 它将标志性口号转化为对'行动胜过广告'的证明，为新啤酒上市造势。
- 作为年度活动的首秀，它为后续所有活动树立了标杆。
做出来什么
The world's first beer-dispensing billboard drew global press and social buzz, was praised by Adweek as standout OOH creativity, and became the first of a year-long series of 'If Carlsberg did…' stunts.
可以借走的
当口号变得物理上真实时，它就变成了证明：让人们从广告牌上倒出一杯啤酒，把一句声明变成了值得分享的体验。
后来
这次活动被全球贸易和消费媒体广泛报道，并多次被评为2015年最佳户外广告之一。它为英国嘉士伯重酿丹麦比尔森啤酒的全年'如果嘉士伯做……'系列在社交、户外和数字渠道上的活动奠定了基础。
资料来源
- Carlsberg's Beer Dispensing Poster is Probably the Best in the World
- Carlsberg Makes Londoners Happy With a Billboard That Gives Out Free Beer
- Beer Serving Billboard Launched
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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