O outdoor com torneira de chope da Carlsberg — 'Provavelmente o melhor pôster do mundo'

A Carlsberg UK reviveu seu icônico slogan 'Provavelmente a melhor cerveja do mundo' por meio da propriedade 'Se a Carlsberg fizesse…' e queria provar ambição por meio de ações, não apenas de TV, começando por um pôster.

Tornar o slogan literalmente verdadeiro: embutir uma torneira de chope em funcionamento em um pôster, para que 'o melhor pôster do mundo' de fato servisse cerveja.

A Fold7 e a empresa de design Mission Media construíram um outdoor de 3x12 metros na Old Truman Brewery, na Brick Lane, em Londres, embutindo uma torneira Carlsberg e uma pilha de copos; a equipe verificava as idades enquanto os visitantes se serviam de meia caneca grátis.

O primeiro outdoor do mundo a servir cerveja atraiu imprensa e burburinho social globais, foi elogiado pela Adweek como criatividade de OOH de destaque e se tornou o primeiro de uma série de ações 'Se a Carlsberg fizesse…' ao longo de um ano.

Em abril de 2015, a Carlsberg UK reviveu sua lendária frase 'Provavelmente a melhor cerveja do mundo' por meio da propriedade 'Se a Carlsberg fizesse…' e pediu à agência Fold7 que demonstrasse a ambição da marca em vez de apenas declará-la.

A Fold7 e a Mission Media construíram um outdoor de 3x12 metros na Old Truman Brewery, na Brick Lane, com uma torneira Carlsberg embutida e uma pilha de copos. Por um dia, os transeuntes puderam se servir de uma única meia caneca grátis enquanto a equipe monitorava idade e consumo.

A manchete — 'Provavelmente o melhor pôster do mundo' — tornou a ação autocomprovante. Ela se tornou a primeira de uma série de ações 'Se a Carlsberg fizesse…' ao longo de um ano, concebidas para mostrar a marca pensando de forma diferente além da TV.

O pôster tornou o slogan testável: ele literalmente servia a cerveja que prometia.

A surpresa de uma torneira dentro de um outdoor criou momentos presenciais compartilháveis.

Converteu uma frase icônica em prova de 'ações em vez de anúncios' para a cerveja relançada.

Como a primeira ação do ano, estabeleceu o padrão para tudo o que veio depois.

Um slogan se torna prova quando você o torna fisicamente verdadeiro: deixar as pessoas tirarem um chope do pôster transforma uma alegação em uma experiência que vale a pena compartilhar.

A ação foi coberta pela imprensa especializada e de consumo no mundo todo e citada repetidamente entre os trabalhos de rua de destaque de 2015. Ela ancorou a série 'Se a Carlsberg fizesse…' ao longo de um ano em social, OOH e digital durante o relançamento no Reino Unido da Pilsen dinamarquesa recervejada da Carlsberg.