L'affiche avec robinet à bière de Carlsberg — « Probablement la meilleure affiche du monde »

Carlsberg UK a fait revivre son slogan emblématique « Probably the best beer in the world » à travers le dispositif « If Carlsberg did… » et voulait prouver son ambition par des actes, pas seulement par la télévision, en commençant par une affiche.

Rendre le slogan littéralement vrai : intégrer un robinet à bière fonctionnel dans une affiche, afin que « la meilleure affiche du monde » serve réellement de la bière.

Fold7 et la société de design Mission Media ont construit un panneau publicitaire de 3 x 12 mètres à l'Old Truman Brewery de Brick Lane, à Londres, en y intégrant un robinet Carlsberg et une pile de verres ; le personnel vérifiait l'âge des visiteurs pendant que ceux-ci se servaient une demi-pinte gratuite.

Le premier panneau publicitaire au monde à servir de la bière a attiré une couverture presse et un engouement social mondiaux, a été salué par Adweek comme une créativité OOH remarquable, et est devenu le premier d'une série d'actions « If Carlsberg did… » étalée sur un an.

En avril 2015, Carlsberg UK a fait revivre son légendaire slogan « Probably the best beer in the world » à travers le dispositif « If Carlsberg did… » et a demandé à l'agence Fold7 de démontrer l'ambition de la marque plutôt que de simplement la revendiquer.

Fold7 et Mission Media ont construit un panneau publicitaire de 3 x 12 mètres à l'Old Truman Brewery de Brick Lane, avec un robinet Carlsberg intégré et une pile de verres. Pendant une journée, les passants pouvaient se servir une seule demi-pinte gratuite, tandis que le personnel surveillait l'âge et la consommation.

Le titre — « Probably the best poster in the world » — rendait l'action auto-démonstrative. Elle est devenue la première d'une série d'actions « If Carlsberg did… » étalée sur un an, conçue pour montrer que la marque pense différemment au-delà de la télévision.

L'affiche rendait le slogan vérifiable : elle servait littéralement la bière qu'elle promettait.

La surprise d'un robinet à l'intérieur d'un panneau publicitaire a créé des moments partageables et en personne.

Elle a transformé un slogan emblématique en preuve du principe « des actes plutôt que des publicités » pour la bière relancée.

En tant que première action de l'année, elle a fixé le niveau pour tout ce qui a suivi.

Un slogan devient une preuve lorsque vous le rendez physiquement vrai : permettre aux gens de se servir une pinte depuis l'affiche transforme une affirmation en une expérience qui mérite d'être partagée.

L'action a été couverte par la presse spécialisée et grand public du monde entier et citée à plusieurs reprises parmi les travaux extérieurs marquants de 2015. Elle a ancré la série « If Carlsberg did… » étalée sur un an, sur le social, l'OOH et le digital, pendant la relance au Royaume-Uni de la Pilsner danoise rebrassée de Carlsberg.