BTS《Love Yourself》專輯化為UNICEF反暴力運動，募得45億韓元

2017年，BTS發行《Love Yourself: Her》，其核心訊息是自尊與自愛；團隊希望它創造真實的社會影響，而不只是行銷話術。

BTS與Big Hit和UNICEF合作推出Love Myself，將「Love Yourself First」轉化為公益內容並捐出收益。

2017年10月，先以飛船預告片鋪陳；11月1日，運動正式啟動並捐出5億韓元；推出官方周邊商品與Kakao/LINE捐款貼圖；在巡演場地設置UNICEF快閃捐款攤位；2018年9月，BTS成為首個在聯合國大會發言的韓國音樂團體，全球宣傳影片持續發布。

根據官方時間軸，截至2021年12月，已募得超過45億韓元（UNICEF 2021年10月公布的終結暴力相關數字為360萬美元），累計約500萬則推文與5,000萬次以上互動；2021年3月，升級為全球多國協議，並進一步承諾捐贈超過100萬美元，且獲UNICEF納入《2021年世界兒童狀況》報告。

2017年11月1日，BTS及其經紀公司Big Hit Entertainment在首爾與韓國UNICEF委員會簽署協議，啟動LOVE MYSELF運動，支持UNICEF的#ENDviolence計畫（終結對兒童與青少年的暴力）。其起點是當月發行的專輯《Love Yourself: Her》：隊長RM在記者會上表示，團體希望強調自尊的重要性——人必須先學會愛自己，才能以溫暖的眼光看待他人與社會。

在執行上，團隊將訊息轉化為參與式公益內容：2017年10月，先以飛船預告片預告運動；11月1日啟動時捐出5億韓元；隨後推出官方周邊商品與Kakao/LINE捐款貼圖，在BTS全球巡演每一站開設UNICEF捐款攤位，並持續透過宣傳影片與社群媒體放大訊息。2018年9月24日，BTS成為首個在聯合國大會發言的韓國音樂團體，主題仍是「Speak Yourself」。

成果超出典型的企業社會責任：官方時間軸顯示，捐款於2018年5月突破11億韓元，2019年11月突破26億韓元，2021年12月突破45億韓元；UNICEF 2021年10月的數字指出，為終結暴力已募得360萬美元，帶來約500萬則推文與5,000萬次以上互動。2021年3月，雙方將合作升級為全球多國協議（MCA），BTS與Big Hit再次捐贈超過100萬美元，以及周邊商品與專輯收益。

UNICEF執行主任Henrietta Fore稱這項合作「具開創性」，協助全球年輕人為暴力與霸凌發聲；該運動獲納入UNICEF旗艦報告《2021年世界兒童狀況》，並被描述為與韓國合作的首個成功案例。

將專輯的抽象主題轉化為參與式行動，使品牌價值超越內容，並賦予它真實的社會著力點。

捐款只是起點：巡演捐款攤位、捐款貼圖與聯合國演說構成一套完整內容，讓粉絲隨時都能加入。

官方時間軸逐月公布募款金額，透明度讓粉絲願意持續貢獻。

與UNICEF這類第三方組織合作，賦予品牌宗旨可信度與全球執行網絡。

將品牌核心價值轉化為參與式社會行動，能讓粉絲成為共同發起者，使主題延伸至歌曲之外。

LOVE MYSELF成為標竿：2021年3月，升級為與UNICEF的全球協議，承諾超過100萬美元；2021年10月，獲UNICEF《世界兒童狀況》報告引用，累計500萬則推文與5,000萬次互動。此訊息延續於BTS的作品中，捐款攤位模式也被廣泛參考。