防弹少年团《Love Yourself》专辑成为联合国儿童基金会反暴力活动，募款45亿韩元

2017年，BTS发行《Love Yourself: Her》，核心信息是自尊和自爱；团队希望它产生真正的社会影响，而不只是营销口号。

BTS和Big Hit与联合国儿童基金会合作推出“爱自己”，将“爱自己为先”转化为公益内容并捐赠收益。

2017年10月，使用飞船预告；11月1日，活动正式启动并捐赠5亿韩元；发布官方周边和Kakao/LINE捐赠表情包；在巡演场地设立UNICEF捐赠亭；2018年9月，BTS成为首个在联合国大会上演讲的韩国音乐团体，并持续发布全球宣传视频。

根据官方时间线，截至2021年12月，已募款超45亿韩元（UNICEF 2021年10月的数据为360万美元），累计约500万条推文和5000万+互动；2021年3月，升级为全球多国协议，并额外承诺捐赠超过100万美元，被UNICEF纳入《2021年世界儿童状况》报告。

2017年11月1日，BTS及其经纪公司Big Hit Entertainment在首尔与韩国联合国儿童基金会委员会签署协议，启动“LOVE MYSELF”活动，支持UNICEF的#ENDviolence项目（终止对儿童和青少年的暴力）。活动起点是当月发行的专辑《Love Yourself: Her》：队长RM在新闻发布会上表示，团队想强调自尊的重要性——人必须先学会爱自己，才能以温暖的眼光看待他人和社会。

在执行上，团队将信息转化为参与式公益内容：2017年10月，先用飞船预告活动；11月1日启动时捐赠5亿韩元；随后发布官方周边和Kakao/LINE捐赠表情包，在BTS全球巡演每站开设UNICEF捐赠亭，并通过宣传视频和社交媒体持续放大信息。2018年9月24日，BTS成为首个在联合国大会上演讲的韩国音乐团体，主题仍是“Speak Yourself”。

结果超出典型的企业社会责任：官方时间线显示，2018年5月捐赠超过11亿韩元，2019年11月超过26亿韩元，2021年12月超过45亿韩元；UNICEF 2021年10月的数据指出已募得360万美元用于终止暴力，带来约500万条推文和5000万+互动。2021年3月，双方将合作升级为全球多国协议（MCA），BTS和Big Hit再次捐赠超过100万美元，以及周边和专辑收益。

UNICEF执行主任亨丽埃塔·福尔称这一伙伴关系“开创性”，帮助全球年轻人就暴力和欺凌发声；该活动被纳入UNICEF旗舰报告《2021年世界儿童状况》，并描述为与韩国合作的第一个成功案例。

将专辑的抽象主题转化为参与式行动，使品牌价值超越内容，找到真实的社会落脚点。

捐赠只是起点：巡演捐赠亭、捐赠表情包和联合国演讲构成了一套完整的参与方式，粉丝可以随时加入。

官方时间线逐月公布募款金额，透明度让粉丝愿意持续贡献。

与UNICEF等第三方组织合作，赋予了品牌目的的可靠性和全球执行网络。

将品牌核心价值观转化为参与式社会行动，可以把粉丝变成共同发起人，让主题超越歌曲本身。

LOVE MYSELF成为标杆：2021年3月升级为与UNICEF的全球协议，承诺超过100万美元；2021年10月被UNICEF《世界儿童状况》引用，带来500万条推文和5000万互动。这一信息延续在BTS的作品中，捐赠亭模式被广泛借鉴。