安聯「世上最堅強的女性」將受虐倖存詮釋為力量——2023年Grand Effie大獎

在愛爾蘭，每四位曾處於親密關係中的女性，就有一位經歷過家暴，而疫情期間通報量上升了43%——然而羞恥感與害怕不被相信，使許多人不敢求助。愛爾蘭安聯與Women's Aid展開為期三年的合作，亟需打破沉默。

拍攝四位女性進行體育訓練，隨後揭示每個動作都是對抗虐待的求生策略——將受害者日常的勇氣，轉化為可見的、世界級的力量。

F&B Huskies製作了一支以女性為主的團隊所拍攝的影片（Rattling Stick，由Fern Berresford執導），呈現四位女性在體育館內深蹲、舉重與伸展，隨後揭示每個動作都是求生策略：靠牆深蹲頂住門以阻擋施虐者、伸展動作則是在經濟虐待關係中藏錢。該影片在電視、廣播與數位平台播出，這項合作還包括員工培訓、家暴政策以及對Women's Aid的支持。

與Women's Aid的聯絡量增加了302%，該活動觸及愛爾蘭72%的人口，每四人中就有一人參與；Google為家暴相關搜尋增設了第一時間求助資訊框。該活動在2023年Effie Awards Ireland贏得兩座金獎與一座銅獎，以及愛爾蘭史上首座Grand Effie大獎，並獲得國際Epica與AME殊榮。

在愛爾蘭，每四位曾處於親密關係中的女性，就有一位經歷過家暴，而疫情期間通報量上升了43%——然而羞恥感與害怕不被相信，使許多人不敢求助。愛爾蘭安聯與慈善機構Women's Aid展開為期三年的合作，亟需一場能打破沉默的活動。

F&B Huskies製作了一支由Fern Berresford為Rattling Stick執導的影片，開場置身運動世界：四位女性堅定地深蹲、舉重與伸展。接著影片急轉直下——每個動作都是求生策略。靠牆深蹲頂住門以阻擋施虐者；伸展動作則是在經濟虐待關係中藏錢。這些女性不是在訓練；她們是在求生，而這正是重點：她們是世上最堅強的女性。

該影片在愛爾蘭的電視、廣播與數位平台播出，並附上求助專線資訊，同時宣布安聯與Women's Aid的合作，其中包括對高階主管的內部培訓、家暴政策以及對該慈善機構的資助。

與Women's Aid的聯絡量增加了302%，該活動觸及愛爾蘭72%的人口，每四人中就有一人參與，Google也為家暴相關搜尋增設了第一時間求助資訊框。2023年10月，它成為愛爾蘭史上首座Grand Effie大獎得主，並在Effie Awards Ireland增添兩座類別金獎與一座銅獎。

借用運動的力量語言，為倖存者提供了一個社會從未給過她们的框架——是力量，而非憐憫。

翻轉結構讓一個熟悉的議題顯得嶄新：觀眾看著「訓練」，才意識到自己看的是求生。

該活動建立在真實行動之上——安聯為期三年的合作、員工政策與資助——因此訊息背後有機構的分量。

可衡量的行為改變隨之而來：聯絡量上升302%，以及Google介入家暴相關搜尋，顯示影片促使人們採取行動。

重新框架就是產品：藉由借用運動的視覺語言，該活動讓受害者以鬥士之姿被看見——這個框架既贏得關注，也給了倖存者求助的理由。

該活動奠定了安聯與Women's Aid為期三年的合作，包括員工培訓與支持服務。2023年10月，它成為Effie Awards Ireland首座愛爾蘭Grand Effie大獎得主，隨後贏得國際Epica銀獎與AME銅獎；2023年，其背後的代理商In the Company of Huskies被Forsman & Bodenfors收購，後者將此案例納入其全球作品集。