Piramal Finance 的信贷判断基于“Niyat”而非文件——并赢得 2025 年全球 Grand Effie 奖

在印度二三线城市，数百万小企业和家庭通过现金获得合法收入。他们没有工资单、税务申报或还款记录，因此正规贷款机构无论其实际记录如何都认为他们没有信用——这是 Piramal Enterprises 旗下贷款部门 Piramal Finance 决定与这一系统性偏见作斗争。

Piramal Finance 于 2023 年 1 月与 The Womb 合作，推出首个品牌活动，主题为“Hum Kagaz Se Zyaada Neeyat Dekhte Hain”（我们更看重 Niyat 而非文件）。两个开场影片讲述了因缺乏文件而在贷款中受阻的真实家庭，影片拍摄于真实的小城镇生活场景，而非印度贷款广告中常见的理想化白领环境；该贷款机构承诺在评估借款人时，会将本意和诚信与文件一同考量。

该活动以章节形式持续推进。后续影片讲述了磨坊主扩张、父亲完成建房心愿、面包店主与女儿重建等故事；2025 年 12 月的章节是 The Womb 对该理念坚持的第三年。每一波活动都通过电视、数字、OTT 以及 Piramal Finance 自有分行进行推广，始终围绕一个信念——人的品格与文件同样重要——推动零售贷款业务的增长。

该作品以“NEEYAT：印度真正的信用分”为名参与实效奖角逐，在 2026 年 4 月 30 日公布的 2025 年全球最佳之选奖中，荣获“积极变革 – 多元、公平与包容”类别的全球 Grand Effie。它是从 130 个市场的 47 个入围作品中选出的仅 11 个全球大奖得主之一，与 ESAF 小型金融银行的“Saving Her Savings”一同获得 Grand Effie。