알리안츠의 '세계에서 가장 강한 여성들', 학대 생존을 강인함으로 표현하다 — 그랜드 에피 2023

아일랜드에서 관계를 가진 적이 있는 여성 4명 중 1명이 가정폭력을 경험했고, 팬데믹 기간 동안 신고는 43% 증가했다. 그러나 수치심과 믿어지지 않을 것에 대한 두려움 때문에 많은 이들이 도움을 요청하지 못했다. 알리안츠 아일랜드는 Women's Aid와 3년 파트너십을 시작했고, 침묵을 깨야 했다.

네 명의 여성이 스포츠 훈련을 하는 영상을 만들고, 그런 다음 각 동작이 학대에 맞선 생존 전술임을 밝힌다 — 피해자들의 일상적 용기를 눈에 보이는 세계적 수준의 강인함으로 바꾸는 것이다.

F&B Huskies는 여성 중심 팀(Rattling Stick, 감독 Fern Berresford)과 함께 영상을 제작했는데, 네 명의 여성이 스포츠 경기장에서 스쿼트하고 들어 올리고 스트레칭하는 모습을 보여준 뒤 각 동작이 생존 전술임을 밝힌다. 학대자를 막기 위해 문에 대고 하는 월 스쿼트, 재정적 학대 관계에서 돈을 숨기는 스트레칭 등이다. 이 영상은 TV, 라디오, 디지털 전반에 걸쳐 송출되었고, 파트너십에는 직원 교육, 가정폭력 정책, Women's Aid 지원도 포함되었다.

Women's Aid와의 연락은 302% 증가했고, 캠페인은 아일랜드 인구의 72%에 도달했으며 4명 중 1명이 참여했다. 구글은 가정폭력 검색에 대한 최초 대응 도움 상자를 추가했다. 이 캠페인은 2023 에피 어워즈 아일랜드에서 금상 2개와 동상 1개, 그리고 아일랜드 최초의 그랜드 에피를 수상했으며, 국제 에피카와 AME에서도 영예를 얻었다.

아일랜드에서 관계를 가진 적이 있는 여성 4명 중 1명이 가정폭력을 경험했고, 팬데믹 기간 동안 신고는 43% 증가했다. 그러나 수치심과 믿어지지 않을 것에 대한 두려움 때문에 많은 이들이 도움을 구하지 못했다. 알리안츠 아일랜드는 자선단체 Women's Aid와 3년 파트너십을 시작했고, 침묵을 깰 캠페인이 필요했다.

F&B Huskies는 Rattling Stick의 Fern Berresford가 연출한 영상을 제작했는데, 이 영상은 스포츠의 세계에서 시작한다. 네 명의 여성이 결연한 의지로 스쿼트하고 들어 올리고 스트레칭한다. 그런 다음 영상은 판을 뒤집는다 — 각 동작은 생존 전술이다. 월 스쿼트는 학대자로부터 문을 막아 지키고, 스트레칭은 재정적 학대 관계에서 돈을 숨긴다. 여성들은 훈련하는 것이 아니라 생존하고 있으며, 그것이 핵심이다. 그들은 세계에서 가장 강한 여성들이다.

이 영상은 헬프라인 정보와 함께 아일랜드의 TV, 라디오, 디지털 전반에 걸쳐 송출되었고, 알리안츠의 Women's Aid 파트너십을 알렸으며, 여기에는 고위 관리자 대상 내부 교육, 가정폭력 정책, 자선단체를 위한 기금이 포함되었다.

Women's Aid와의 연락은 302% 증가했고, 캠페인은 아일랜드 인구의 72%에 도달했으며 4명 중 1명이 참여했고, 구글은 가정폭력 검색에 대한 최초 대응 도움 상자를 추가했다. 2023년 10월, 이 캠페인은 아일랜드 최초의 그랜드 에피 수상작이 되었으며, 에피 어워즈 아일랜드에서 부문별 금상 2개와 동상 1개를 추가했다.

스포츠의 강인함 언어를 빌려옴으로써 생존자들에게 사회가 한 번도 제공하지 않았던 틀 — 연민이 아닌 힘 — 을 주었다.

반전 구조는 익숙한 주제를 새롭게 느껴지게 했다. 시청자들은 '훈련'을 보다가 자신이 생존을 보고 있었음을 깨달았다.

캠페인은 실제 행동 — 알리안츠의 3년 파트너십, 직원 정책, 기금 — 위에 구축되어 메시지에 제도적 무게가 실렸다.

측정 가능한 행동 변화가 뒤따랐다. 연락 302% 증가와 구글이 가정폭력 검색에 개입한 것은 영상이 사람들을 행동하게 했음을 보여주었다.

재구성 자체가 결과물이다. 스포츠의 시각 언어를 빌려옴으로써 캠페인은 피해자들을 투사로 가시화했다 — 주목을 얻고 생존자들에게 전화할 이유를 준 틀이다.

이 캠페인은 직원 교육과 지원 서비스를 포함한 알리안츠의 Women's Aid 3년 파트너십의 중심이 되었다. 2023년 10월, 에피 어워즈 아일랜드에서 최초의 아일랜드 그랜드 에피 수상작이 되었고, 이후 국제 에피카 은상과 AME 동상을 수상했다. 2023년, 이를 만든 에이전시 In the Company of Huskies는 Forsman & Bodenfors에 인수되었고, 이 회사는 이 사례를 글로벌 포트폴리오에 포함시켰다.