Allianz' „World's Strongest Women“ stellt das Überleben von Missbrauch als Stärke dar – Grand Effie 2023

Jede vierte Frau in Irland, die in einer Beziehung war, hat häusliche Gewalt erlebt, und die Meldungen stiegen während der Pandemie um 43 % – doch Scham und die Angst, nicht geglaubt zu werden, hielten viele davon ab, um Hilfe zu bitten. Allianz Ireland startete eine dreijährige Partnerschaft mit Women's Aid und musste das Schweigen brechen.

Vier Frauen beim Sporttraining filmen und dann enthüllen, dass jede Bewegung eine Überlebenstaktik gegen Missbrauch ist – und so den täglichen Mut der Betroffenen in sichtbare, weltklasse Stärke verwandeln.

F&B Huskies drehte einen Film mit einem überwiegend weiblichen Team (Rattling Stick, Regie: Fern Berresford), der vier Frauen in einer Sporthalle beim Kniebeugen, Heben und Dehnen zeigt, bevor enthüllt wird, dass jede Bewegung eine Überlebenstaktik ist: eine Wandkniebeuge gegen eine Tür, um einen Täter draußen zu halten, eine Dehnung, um in einer finanziell missbräuchlichen Beziehung Geld zu verstecken. Der Film lief über TV, Radio und Digital, und die Partnerschaft umfasste auch Schulungen für Mitarbeitende, eine Richtlinie zu häuslicher Gewalt und Unterstützung für Women's Aid.

Die Kontakte zu Women's Aid stiegen um 302 %, und die Kampagne erreichte 72 % der Bevölkerung Irlands, wobei sich jede vierte Person beteiligte; Google fügte eine Ersthilfe-Box für Suchanfragen zu häuslicher Gewalt hinzu. Sie gewann zwei Golds und ein Bronze bei den Effie Awards Ireland 2023 und Irlands allerersten Grand Effie sowie internationale Auszeichnungen bei Epica und AME.

Jede vierte Frau in Irland, die in einer Beziehung war, hat häusliche Gewalt erlebt, und die Meldungen stiegen während der Pandemie um 43 % – doch Scham und die Angst, nicht geglaubt zu werden, hielten viele davon ab, Hilfe zu suchen. Allianz Ireland begann eine dreijährige Partnerschaft mit der Wohltätigkeitsorganisation Women's Aid und brauchte eine Kampagne, die das Schweigen brechen würde.

F&B Huskies drehte einen Film unter der Regie von Fern Berresford für Rattling Stick, der in der Welt des Sports beginnt: Vier Frauen machen entschlossen Kniebeugen, heben und dehnen sich. Dann zieht der Film den Boden weg – jede Bewegung ist eine Überlebenstaktik. Eine Wandkniebeuge hält eine Tür gegen einen Täter geschlossen; eine Dehnung versteckt Geld in einer finanziell missbräuchlichen Beziehung. Die Frauen trainieren nicht; sie überleben, und das ist der Punkt: Sie sind die stärksten Frauen der Welt.

Der Film lief in Irland über TV, Radio und Digital zusammen mit Informationen zur Helpline und kündigte die Partnerschaft von Allianz mit Women's Aid an, die interne Schulungen für leitende Manager, eine Richtlinie zu häuslicher Gewalt und Mittel für die Wohltätigkeitsorganisation umfasste.

Die Kontakte zu Women's Aid stiegen um 302 %, die Kampagne erreichte 72 % der Bevölkerung Irlands, wobei sich jede vierte Person beteiligte, und Google fügte eine Ersthilfe-Box für Suchanfragen zu häuslicher Gewalt hinzu. Im Oktober 2023 wurde sie Irlands allererste Grand-Effie-Gewinnerin und erhielt zusätzlich zwei Kategorie-Golds und ein Bronze bei den Effie Awards Ireland.

Indem sie die Sprache der Stärke aus dem Sport entlehnte, gab sie Überlebenden einen Rahmen, den die Gesellschaft ihnen nie geboten hatte – Macht, nicht Mitleid.

Die Wendestruktur ließ ein vertrautes Thema neu wirken: Die Zuschauer sahen „Training“, bevor ihnen klar wurde, dass sie Überleben sahen.

Die Kampagne baute auf einer realen Handlung auf – der dreijährigen Partnerschaft von Allianz, einer Mitarbeiterrichtlinie und Finanzierung –, sodass die Botschaft institutionelles Gewicht hinter sich hatte.

Messbare Verhaltensänderung folgte: ein Anstieg der Kontakte um 302 % und Googles Eingreifen bei Suchanfragen zu häuslicher Gewalt zeigten, dass der Film Menschen zum Handeln bewegte.

Das Reframing ist das Produkt: Indem die Kampagne die visuelle Sprache des Sports entlehnte, machte sie Betroffene als Kämpferinnen sichtbar – ein Rahmen, der sowohl Aufmerksamkeit gewann als auch Überlebenden einen Grund gab, anzurufen.

Die Kampagne bildete das Fundament der dreijährigen Partnerschaft von Allianz mit Women's Aid, einschließlich Schulungen für Mitarbeitende und Unterstützungsangeboten. Im Oktober 2023 wurde sie die erste irische Grand-Effie-Gewinnerin bei den Effie Awards Ireland und gewann später international Epica-Silber und ein AME-Bronze; 2023 wurde die dahinterstehende Agentur In the Company of Huskies von Forsman & Bodenfors übernommen, die den Fall in ihr globales Portfolio aufnahm.