安联保险《世界最强女性》：将家暴幸存经历塑造为力量——2023年爱尔兰Effie最高奖

在爱尔兰，每四位有伴侣的女性中就有一位曾遭受家暴，疫情期间报案量上升43%——但羞耻感和担心不被相信让许多人不敢求助。安联保险（爱尔兰）启动了与Women's Aid的三年合作，需要打破沉默。

拍摄四名女性进行体育训练，随后揭示每个动作都是应对家暴的求生技巧——将受害者的日常勇气转化为可见的世界级力量。

F&B Huskies制作了一支主要由女性组成的团队（Rattling Stick，由Fern Berresford执导）拍摄的影片，展示四名女性在体育场馆内做深蹲、举重和拉伸，随后揭示每个动作都是求生技巧：靠墙深蹲是用身体顶住门，防止施暴者闯入；拉伸动作是在经济虐待关系中藏钱。影片在电视、广播和数字平台投放，合作还包括员工培训、家暴政策和对Women's Aid的支持。

Women's Aid的联系量增加302%，活动覆盖爱尔兰72%的人口，每四人中有一人参与；谷歌为家暴搜索添加了第一时间帮助框。该活动在2023年爱尔兰Effie奖上获得两项金奖和一项铜奖，并成为爱尔兰首个Grand Effie奖，同时获得国际Epica和AME荣誉。

在爱尔兰，每四位有伴侣的女性中就有一位曾遭受家暴，疫情期间报案量上升43%——但羞耻感和担心不被相信让许多人不敢求助。安联保险（爱尔兰）启动了与慈善机构Women's Aid的三年合作，需要一个打破沉默的活动。

F&B Huskies制作了一支由Rattling Stick的Fern Berresford执导的影片，开场是体育世界：四名女性坚定地做深蹲、举重和拉伸。然后影片揭示——每个动作都是求生技巧。靠墙深蹲是用身体顶住门，防止施暴者闯入；拉伸动作是在经济虐待关系中藏钱。这些女性不是训练，而是在生存，这正是重点：她们是世界上最强的女性。

影片在爱尔兰的电视、广播和数字平台投放，并附有求助热线信息，同时宣布安联与Women's Aid的合作，包括高管内部培训、家暴政策和慈善捐款。

Women's Aid的联系量增加302%，活动覆盖爱尔兰72%的人口，每四人中有一人参与，谷歌为家暴搜索添加了第一时间帮助框。2023年10月，该活动成为爱尔兰首个Grand Effie奖得主，并在爱尔兰Effie奖上获得两项类别金奖和一项铜奖。

借力体育的力量语言，给幸存者提供了一个社会从未给过他们的框架——力量，而非怜悯。

反转结构让熟悉的话题显得新鲜：观众先看到‘训练’，随后意识到这是‘生存’。

活动建立在真实行动上——安联的三年合作、员工政策和资金支持——因此信息背后有制度支撑。

可衡量的行为改变随之而来：联系量上升302%，谷歌介入家暴搜索，显示影片推动人们采取行动。

重新定义就是产品：借用体育的视觉语言，活动将受害者呈现为斗士——这种框架既赢得关注，也给幸存者一个拨打求助电话的理由。

该活动巩固了安联与Women's Aid的三年合作，包括员工培训和支持服务。2023年10月，它在爱尔兰Effie奖上成为首个Grand Effie得主，随后获得国际Epica银奖和AME铜奖；2023年，其背后的代理商In the Company of Huskies被Forsman & Bodenfors收购，将该案例纳入其全球作品集。