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安联保险《世界最强女性》：将家暴幸存经历塑造为力量——2023年爱尔兰Effie最高奖
一支体育风格短片揭示家暴求生动作即力量——Women's Aid联系量激增302%，斩获爱尔兰首个Grand Effie奖。
安联保险（爱尔兰） · Women's Aid
当时的题目
One in four women in Ireland who have been in a relationship have experienced domestic abuse, and reports rose 43% during the pandemic — yet shame and fear of not being believed kept many from asking for help. Allianz Ireland launched a three-year partnership with Women's Aid and needed to break the silence.
它是怎么成立的
在爱尔兰，每四位有伴侣的女性中就有一位曾遭受家暴，疫情期间报案量上升43%——但羞耻感和担心不被相信让许多人不敢求助。安联保险（爱尔兰）启动了与慈善机构Women's Aid的三年合作，需要一个打破沉默的活动。
F&B Huskies制作了一支由Rattling Stick的Fern Berresford执导的影片，开场是体育世界：四名女性坚定地做深蹲、举重和拉伸。然后影片揭示——每个动作都是求生技巧。靠墙深蹲是用身体顶住门，防止施暴者闯入；拉伸动作是在经济虐待关系中藏钱。这些女性不是训练，而是在生存，这正是重点：她们是世界上最强的女性。
影片在爱尔兰的电视、广播和数字平台投放，并附有求助热线信息，同时宣布安联与Women's Aid的合作，包括高管内部培训、家暴政策和慈善捐款。
Women's Aid的联系量增加302%，活动覆盖爱尔兰72%的人口，每四人中有一人参与，谷歌为家暴搜索添加了第一时间帮助框。2023年10月，该活动成为爱尔兰首个Grand Effie奖得主，并在爱尔兰Effie奖上获得两项类别金奖和一项铜奖。
妙在哪
- 借力体育的力量语言，给幸存者提供了一个社会从未给过他们的框架——力量，而非怜悯。
- 反转结构让熟悉的话题显得新鲜：观众先看到‘训练’，随后意识到这是‘生存’。
- 活动建立在真实行动上——安联的三年合作、员工政策和资金支持——因此信息背后有制度支撑。
- 可衡量的行为改变随之而来：联系量上升302%，谷歌介入家暴搜索，显示影片推动人们采取行动。
做出来什么
Contact with Women's Aid increased 302% and the campaign reached 72% of Ireland's population, with one in four people engaging; Google added a first-response help box for domestic-abuse searches. It won two Golds and a Bronze at the Effie Awards Ireland 2023 and Ireland's first-ever Grand Effie, plus international Epica and AME honors.
可以借走的
重新定义就是产品：借用体育的视觉语言，活动将受害者呈现为斗士——这种框架既赢得关注，也给幸存者一个拨打求助电话的理由。
后来
该活动巩固了安联与Women's Aid的三年合作，包括员工培训和支持服务。2023年10月，它在爱尔兰Effie奖上成为首个Grand Effie得主，随后获得国际Epica银奖和AME铜奖；2023年，其背后的代理商In the Company of Huskies被Forsman & Bodenfors收购，将该案例纳入其全球作品集。
资料来源
- Allianz and Women's Aid: The World's Strongest Women
- Campaign Spotlight: Powerful campaign by In the Company of Huskies highlights domestic abuse in Ireland
- F&B Huskies Wins Grand Effie as 22 Awards Handed Out at Effies Ireland
- Women's Aid: The World's Strongest Women (WARC case study)
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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