アリアンツ「世界で最も強い女性たち」、虐待サバイバルを強さとして描く — グランド・エフィー2023

アイルランドでパートナーとの関係を持ったことのある女性の4人に1人が家庭内虐待を経験しており、パンデミック中に報告は43%増加した — しかし、恥と信じてもらえないことへの恐れから、多くの人が助けを求めることをためらっていた。アリアンツ・アイルランドは女性支援団体（Women's Aid）との3年間のパートナーシップを開始し、沈黙を破る必要があった。

4人の女性がスポーツのトレーニングをする映像を撮影し、その後、それぞれの動きが虐待に対するサバイバル術であることを明かす — 被害者の日々の勇気を、目に見える世界クラスの強さへと変える。

F&Bハスキーズは、主に女性のチーム（ラトリング・スティック、監督フェルン・ベレスフォード）による映像を制作し、4人の女性がスポーツアリーナでスクワット、リフト、ストレッチを行う様子を映した後、それぞれの動作がサバイバル術であることを明かした。ドアに体を押し当てて壁スクワットをし、虐待者を締め出すこと、経済的虐待の関係の中でお金を隠すためのストレッチなどである。映像はテレビ、ラジオ、デジタルで展開され、パートナーシップにはスタッフ研修、家庭内虐待ポリシー、女性支援団体への支援も含まれていた。

女性支援団体への問い合わせは302%増加し、キャンペーンはアイルランド人口の72%に到達、4人に1人が関与した。Googleは家庭内虐待の検索に対して初動対応のヘルプボックスを追加した。エフィー・アワード・アイルランド2023で金賞2つと銅賞1つ、およびアイルランド史上初のグランド・エフィーを受賞し、さらに国際的なエピカとAMEの賞も受賞した。

アイルランドでパートナーとの関係を持ったことのある女性の4人に1人が家庭内虐待を経験しており、パンデミック中に報告は43%増加した — しかし、恥と信じてもらえないことへの恐れから、多くの人が助けを求めることをためらっていた。アリアンツ・アイルランドは慈善団体女性支援団体（Women's Aid）との3年間のパートナーシップを開始し、沈黙を破るキャンペーンを必要としていた。

F&Bハスキーズは、ラトリング・スティックのフェルン・ベレスフォード監督による映像を制作し、スポーツの世界から始まる。4人の女性が決意を込めてスクワット、リフト、ストレッチを行う。そして映像はその前提を覆す — それぞれの動作はサバイバル術である。壁スクワットは虐待者に対してドアを押さえること、ストレッチは経済的虐待の関係でお金を隠すことである。女性たちはトレーニングしているのではなく、生き延びているのだ。そしてそれが要点である。彼女たちは世界で最も強い女性たちなのだ。

映像はアイルランドのテレビ、ラジオ、デジタルでヘルプライン情報とともに展開され、アリアンツと女性支援団体のパートナーシップを告知した。これには上級管理職向けの内部研修、家庭内虐待ポリシー、慈善団体への資金提供が含まれていた。

女性支援団体への問い合わせは302%増加し、キャンペーンはアイルランド人口の72%に到達、4人に1人が関与した。Googleは家庭内虐待の検索に対して初動対応のヘルプボックスを追加した。2023年10月、アイルランド史上初のグランド・エフィー受賞者となり、エフィー・アワード・アイルランドでカテゴリー金賞2つと銅賞1つを加えた。

スポーツの強さの言語を借りることで、生存者に社会がこれまで与えたことのない枠組み — 哀れみではなく力 — を提供した。

ひねりの構造により、馴染みのあるテーマが新鮮に感じられた。視聴者は「トレーニング」を見た後、それがサバイバルであることに気づいた。

キャンペーンは実際の行動に基づいていた — アリアンツの3年間のパートナーシップ、スタッフポリシー、資金提供 — ため、メッセージには制度的な重みがあった。

測定可能な行動変容が続いた。問い合わせの302%増加と、Googleが家庭内虐待の検索に介入したことは、映像が人々を行動に移させたことを示した。

リフレーミングが成果そのものである。スポーツの視覚言語を借りることで、キャンペーンは被害者を戦う者として可視化した — 注目を集めるだけでなく、生存者に電話をかける理由を与える枠組みである。

キャンペーンは、スタッフ研修や支援サービスを含むアリアンツと女性支援団体の3年間のパートナーシップを支えた。2023年10月、エフィー・アワード・アイルランドでアイルランド初のグランド・エフィー受賞者となり、その後国際的なエピカ銀賞とAME銅賞を受賞した。2023年、制作した代理店イン・ザ・カンパニー・オブ・ハスキーズはフォルスマン＆ボーデンフォルスに買収され、同社はこの事例をグローバルポートフォリオに加えた。