Al-Futtaim Toyota 將以女性命名的街道化為音頻故事——Dubai Lynx 大獎

杜拜的街道以女性命名，但大多數駕駛並不知道這些女性是誰。為響應阿聯酋婦女節，Al-Futtaim Toyota 希望向塑造了阿聯酋的女性致敬，並將其自身深植本地的傳承與這段故事連結起來。

地理觸發音頻將以女性命名的街道化為旁白故事：駛上 Hessa 街，便有一把阿聯酋女性聲音告訴你她是誰。

團隊與 RTA、Memac Ogilvy 及 PHD 合作，在 Yango Maps 中進行地理定向，讓經過 Hessa 街或 Latifa Bint Hamdan 街等街道的 Toyota 駕駛聽到由阿聯酋女性配音員旁白的音頻故事；電台交通廣播、戶外廣告及社交媒體將敘事延伸至車外。

應用程式內體驗錄得 180 萬次橫幅曝光，觸及超過 20 萬名獨立用戶，另有 668,000 次搜尋選單曝光、來自 3D 地圖物件的 155,000+ 次曝光（點擊率 2.5%）及推送通知（點擊率 5%）。該活動贏得 Dubai Lynx 2025 音頻與廣播大獎，以及 SMARTIES MENA 2025 即時行銷銀獎。

杜拜滿是以具影響力的阿聯酋女性命名的街道，但她們的名字已成為隱形的地標。為響應 2024 年阿聯酋婦女節，Al-Futtaim Toyota、Memac Ogilvy、RTA 及 PHD 將這些名字重新化為故事。

該活動利用 Yango Maps 內的地理定向，偵測駕駛何時身處以女性命名的街道（如 Hessa 街或 Latifa Bint Hamdan 街），並播放關於名字背後那位女性的音頻故事，由阿聯酋女性配音員旁白。導航應用程式成為說故事的平台，Toyota 車輛則成為流動的旁白者。

關於這些街道的電台交通廣播、戶外廣告位置及社交內容，將同樣的故事傳播給車外的人，使該活動成為全城文化時刻，而非僅限應用程式內的私人體驗。

該作品觸及超過 20 萬名獨立用戶，並錄得 180 萬次橫幅曝光，其後贏得 Dubai Lynx 2025 音頻與廣播大獎，以及 SMARTIES MENA 2025 即時行銷銀獎。

洞察是地理性的：女性的名字早已在地圖上，因此該活動只需賦予它們聲音，而非創造新的媒體。

音頻是正確的格式，因為它融入通勤而不強求注意——故事正好在駕駛身處其所講述的街道時送達。

阿聯酋女性旁白者令媒介成為訊息的一部分，因此由誰講述故事與他們說了什麼同樣重要。

延伸至電台交通廣播及戶外廣告，將導航功能化為共享的公共敘事。

當品牌的故事植根於地點，城市本身就可以是媒介：將敘事放在人們本來就在的地方——日常通勤——而非在別處打斷他們。

該活動貫穿 2024 年阿聯酋婦女節及其後，音頻故事仍留在 Yango Maps 中。其後於 Dubai Lynx 2025 獲得肯定，贏得音頻與廣播大獎；並於 MMA MENA SMARTIES 2025 中，由 Yango Ads 奪得即時行銷銀獎。對 Al-Futtaim Toyota 而言，它成為將品牌傳承化為文化相關性的旗艦範例。