«Las mujeres más fuertes del mundo» de Allianz presenta la supervivencia al abuso como fortaleza — Grand Effie 2023

Una de cada cuatro mujeres en Irlanda que han estado en una relación ha sufrido abuso doméstico, y las denuncias aumentaron un 43% durante la pandemia; sin embargo, la vergüenza y el miedo a no ser creídas impedían que muchas pidieran ayuda. Allianz Irlanda lanzó una asociación de tres años con Women's Aid y necesitaba romper el silencio.

Filmar a cuatro mujeres haciendo entrenamiento deportivo y luego revelar que cada movimiento es una táctica de supervivencia contra el abuso, convirtiendo el coraje cotidiano de las víctimas en una fortaleza visible y de primer nivel mundial.

F&B Huskies hizo una película con un equipo mayoritariamente femenino (Rattling Stick, dirigida por Fern Berresford) que muestra a cuatro mujeres haciendo sentadillas, levantando y estirándose en un recinto deportivo antes de revelar que cada maniobra es una táctica de supervivencia: una sentadilla contra la pared para bloquear una puerta y mantener fuera a un agresor, un estiramiento para esconder dinero en una relación con abuso económico. La película se emitió en televisión, radio y digital, y la asociación también incluyó formación del personal, una política sobre abuso doméstico y apoyo a Women's Aid.

Los contactos con Women's Aid aumentaron un 302% y la campaña llegó al 72% de la población de Irlanda, con una de cada cuatro personas interactuando; Google añadió un cuadro de ayuda de primera respuesta para las búsquedas sobre abuso doméstico. Ganó dos oros y un bronce en los Effie Awards Ireland 2023 y el primer Grand Effie de la historia de Irlanda, además de reconocimientos internacionales Epica y AME.

Una de cada cuatro mujeres en Irlanda que han estado en una relación ha sufrido abuso doméstico, y las denuncias aumentaron un 43% durante la pandemia; sin embargo, la vergüenza y el miedo a no ser creídas impedían que muchas buscaran ayuda. Allianz Irlanda inició una asociación de tres años con la organización benéfica Women's Aid y necesitaba una campaña que rompiera el silencio.

F&B Huskies hizo una película, dirigida por Fern Berresford para Rattling Stick, que se abre en el mundo del deporte: cuatro mujeres hacen sentadillas, levantan y se estiran con determinación. Luego la película da un giro: cada maniobra es una táctica de supervivencia. Una sentadilla contra la pared sostiene una puerta contra un agresor; un estiramiento esconde dinero en una relación con abuso económico. Las mujeres no están entrenando; están sobreviviendo, y ese es el punto: son las mujeres más fuertes del mundo.

La película se emitió en televisión, radio y digital en Irlanda junto con información de la línea de ayuda, y anunció la asociación de Allianz con Women's Aid, que incluía formación interna para altos directivos, una política sobre abuso doméstico y fondos para la organización benéfica.

Los contactos con Women's Aid aumentaron un 302%, la campaña llegó al 72% de la población de Irlanda con una de cada cuatro personas interactuando, y Google añadió un cuadro de ayuda de primera respuesta para las búsquedas sobre abuso doméstico. En octubre de 2023 se convirtió en el primer ganador del Grand Effie de la historia de Irlanda, sumando dos oros de categoría y un bronce en los Effie Awards Ireland.

Tomar prestado el lenguaje de la fortaleza del deporte dio a las supervivientes un marco que la sociedad nunca les había ofrecido: poder, no lástima.

La estructura del giro hizo que un tema familiar se sintiera nuevo: los espectadores veían «entrenamiento» antes de darse cuenta de que estaban viendo supervivencia.

La campaña se basó en una acción real —la asociación de tres años de Allianz, la política para el personal y la financiación—, de modo que el mensaje tenía peso institucional detrás.

Siguió un cambio de comportamiento medible: un aumento del 302% en los contactos y la intervención de Google en las búsquedas sobre abuso doméstico demostraron que la película movió a la gente a actuar.

El reencuadre es el producto: al tomar prestado el lenguaje visual del deporte, la campaña hizo visibles a las víctimas como luchadoras, un marco que tanto captó la atención como dio a las supervivientes una razón para llamar.

La campaña ancló la asociación de tres años de Allianz con Women's Aid, incluida la formación del personal y los servicios de apoyo. En octubre de 2023 se convirtió en el primer ganador irlandés del Grand Effie en los Effie Awards Ireland y más tarde ganó un plata internacional Epica y un bronce AME; en 2023 la agencia detrás de ella, In the Company of Huskies, fue adquirida por Forsman & Bodenfors, que llevó el caso a su cartera global.