布洛芬让女性无形的疼痛变得可见——触达5.82亿，2025年英国Grand Effie奖

Nurofen的2023年性别疼痛差距指数报告发现，英国每2名女性中就有1人觉得自己的疼痛因性别而被忽视或轻视，每6人中就有1人每天经历严重疼痛。止痛药品类，包括Nurofen在内，竞争的是更快的缓解效果；女性面临的轻视是系统性的、研究不足且很少被讨论。Reckitt的Nurofen与McCann London决定不再主打速度，而是让无形的疼痛变得可见。

“看见我的疼痛”于2023年初启动，包括指数报告、一段不可跳过的广告片、Metro封面包装和伦敦及伯明翰的户外广告，以及与《卫报》为期三个月的编辑合作“疼痛问题”。第二阶段于2023年4月推出，以六位反复遭遇疼痛被轻视的真实女性为主角的90秒广告片，以及一系列以女性常听到的短语命名的仿制药品：“这都是你臆想出来的”、“也许你只是压力大”。每条内容都将轻视本身公之于众。

效果被测量并公开。媒体曝光总计达5.82亿次，覆盖380多篇报道；“性别疼痛差距”成为Google Trends英国增长最快的疼痛相关搜索词；品牌正面情绪上升650%，达到94%的正面评分——这是Nurofen有史以来的最高纪录；该作品也是Reckitt在英国最成功的YouTube广告活动，视频观看完成率高出基准200%。

该平台持续运营并屡获殊荣。在2025年英国Effie奖上，Nurofen凭借终结疼痛管理中的性别偏见获得Grand Effie奖，并获得健康与 wellness类金奖和积极改变类铜奖，这些奖项使McCann London成为首届年度最佳代理机构。后续内容增加了面向医疗专业人士的“疼痛承诺”、免费的“疼痛通行证”症状追踪工具，以及2026年4月上线的“疼痛游戏”——一款让玩家体验女性反复被轻视疼痛的真实棋盘游戏，游戏设定为必输的结局。