« Les femmes les plus fortes du monde » d'Allianz présente la survie aux violences comme une force — Grand Effie 2023

Une femme sur quatre en Irlande ayant été en couple a subi des violences domestiques, et les signalements ont augmenté de 43 % pendant la pandémie — pourtant la honte et la peur de ne pas être crue empêchaient beaucoup de personnes de demander de l'aide. Allianz Irlande a lancé un partenariat de trois ans avec Women's Aid et devait briser le silence.

Filmer quatre femmes s'entraînant sportivement, puis révéler que chaque mouvement est une tactique de survie contre les violences — transformant le courage quotidien des victimes en une force visible et de classe mondiale.

F&B Huskies a réalisé un film avec une équipe majoritairement féminine (Rattling Stick, réalisé par Fern Berresford) montrant quatre femmes faire des squats, soulever et s'étirer dans une arène sportive avant de révéler que chaque manœuvre est une tactique de survie : un squat contre un mur pour bloquer une porte et tenir un agresseur à l'écart, un étirement pour cacher de l'argent dans une relation de violence financière. Le film a été diffusé à la télévision, à la radio et en digital, et le partenariat comprenait aussi la formation du personnel, une politique contre les violences domestiques et un soutien à Women's Aid.

Les contacts avec Women's Aid ont augmenté de 302 % et la campagne a atteint 72 % de la population irlandaise, avec une personne sur quatre qui s'est engagée ; Google a ajouté un encadré d'aide en première réponse pour les recherches liées aux violences domestiques. Elle a remporté deux Or et un Bronze aux Effie Awards Ireland 2023 et le tout premier Grand Effie d'Irlande, ainsi que des distinctions internationales Epica et AME.

Une femme sur quatre en Irlande ayant été en couple a subi des violences domestiques, et les signalements ont augmenté de 43 % pendant la pandémie — pourtant la honte et la peur de ne pas être crue empêchaient beaucoup de personnes de chercher de l'aide. Allianz Irlande a entamé un partenariat de trois ans avec l'association Women's Aid et avait besoin d'une campagne qui briserait le silence.

F&B Huskies a réalisé un film, réalisé par Fern Berresford pour Rattling Stick, qui s'ouvre dans l'univers du sport : quatre femmes font des squats, soulèvent et s'étirent avec détermination. Puis le film renverse la situation — chaque manœuvre est une tactique de survie. Un squat contre un mur maintient une porte contre un agresseur ; un étirement cache de l'argent dans une relation de violence financière. Les femmes ne s'entraînent pas ; elles survivent, et c'est là tout l'enjeu : ce sont les femmes les plus fortes du monde.

Le film a été diffusé à la télévision, à la radio et en digital en Irlande avec les informations de la ligne d'écoute, et a annoncé le partenariat d'Allianz avec Women's Aid, qui comprenait une formation interne pour les cadres supérieurs, une politique contre les violences domestiques et des fonds pour l'association.

Les contacts avec Women's Aid ont augmenté de 302 %, la campagne a atteint 72 % de la population irlandaise avec une personne sur quatre qui s'est engagée, et Google a ajouté un encadré d'aide en première réponse pour les recherches liées aux violences domestiques. En octobre 2023, elle est devenue la toute première lauréate du Grand Effie en Irlande, ajoutant deux Or catégoriels et un Bronze aux Effie Awards Ireland.

Emprunter le langage de la force du sport a donné aux survivantes un cadre que la société ne leur avait jamais offert — la puissance, pas la pitié.

La structure du retournement a fait paraître nouveau un sujet familier : les spectateurs regardaient un « entraînement » avant de réaliser qu'ils regardaient une survie.

La campagne reposait sur une action réelle — le partenariat de trois ans d'Allianz, une politique interne et un financement — de sorte que le message avait un poids institutionnel derrière lui.

Un changement de comportement mesurable a suivi : une hausse de 302 % des contacts et l'intervention de Google dans les recherches liées aux violences domestiques ont montré que le film poussait les gens à agir.

Le recadrage est le produit : en empruntant le langage visuel du sport, la campagne a rendu les victimes visibles comme des combattantes — un cadre qui a à la fois attiré l'attention et donné aux survivantes une raison d'appeler.

La campagne a ancré le partenariat de trois ans d'Allianz avec Women's Aid, incluant la formation du personnel et des services de soutien. En octobre 2023, elle est devenue la première lauréate irlandaise du Grand Effie aux Effie Awards Ireland et a ensuite remporté un argent international Epica et un bronze AME ; en 2023, l'agence derrière la campagne, In the Company of Huskies, a été rachetée par Forsman & Bodenfors, qui a intégré le cas dans son portefeuille mondial.