As 'Mulheres Mais Fortes do Mundo' da Allianz retratam a sobrevivência ao abuso como força — Grand Effie 2023

Uma em cada quatro mulheres na Irlanda que já estiveram em um relacionamento sofreu violência doméstica, e as denúncias aumentaram 43% durante a pandemia — ainda assim, a vergonha e o medo de não serem acreditadas impediam muitas de pedir ajuda. A Allianz Irlanda iniciou uma parceria de três anos com a Women's Aid e precisava romper o silêncio.

Filmar quatro mulheres fazendo treinamento esportivo e, em seguida, revelar que cada movimento é uma tática de sobrevivência contra o abuso — transformando a coragem diária das vítimas em força visível e de nível mundial.

A F&B Huskies produziu um filme com uma equipe majoritariamente feminina (Rattling Stick, dirigido por Fern Berresford) mostrando quatro mulheres agachando, levantando e alongando-se em uma arena esportiva antes de revelar que cada manobra é uma tática de sobrevivência: um agachamento contra a parede para escorar uma porta e manter um agressor do lado de fora, um alongamento para esconder dinheiro em um relacionamento financeiramente abusivo. O filme foi veiculado em TV, rádio e digital, e a parceria também incluiu treinamento de funcionários, uma política de violência doméstica e apoio à Women's Aid.

O contato com a Women's Aid aumentou 302% e a campanha alcançou 72% da população da Irlanda, com uma em cada quatro pessoas engajando; o Google adicionou uma caixa de ajuda de primeira resposta para buscas sobre violência doméstica. Conquistou dois Ouros e um Bronze no Effie Awards Ireland 2023 e o primeiro Grand Effie da história da Irlanda, além de honrarias internacionais Epica e AME.

Uma em cada quatro mulheres na Irlanda que já estiveram em um relacionamento sofreu violência doméstica, e as denúncias aumentaram 43% durante a pandemia — ainda assim, a vergonha e o medo de não serem acreditadas impediam muitas de buscar ajuda. A Allianz Irlanda iniciou uma parceria de três anos com a instituição de caridade Women's Aid e precisava de uma campanha que rompesse o silêncio.

A F&B Huskies produziu um filme, dirigido por Fern Berresford para a Rattling Stick, que abre no mundo do esporte: quatro mulheres agacham, levantam e se alongam com determinação. Então o filme puxa o tapete — cada manobra é uma tática de sobrevivência. Um agachamento contra a parede escora uma porta contra um agressor; um alongamento esconde dinheiro em um relacionamento financeiramente abusivo. As mulheres não estão treinando; estão sobrevivendo, e esse é o ponto: elas são as mulheres mais fortes do mundo.

O filme foi veiculado em TV, rádio e digital na Irlanda junto com informações da linha de ajuda, e anunciou a parceria da Allianz com a Women's Aid, que incluiu treinamento interno para gerentes seniores, uma política de violência doméstica e fundos para a instituição de caridade.

O contato com a Women's Aid aumentou 302%, a campanha alcançou 72% da população da Irlanda com uma em cada quatro pessoas engajando, e o Google adicionou uma caixa de ajuda de primeira resposta para buscas sobre violência doméstica. Em outubro de 2023, tornou-se o primeiro vencedor do Grand Effie da história da Irlanda, somando dois Ouros de categoria e um Bronze no Effie Awards Ireland.

Tomar emprestada a linguagem da força do esporte deu às sobreviventes uma moldura que a sociedade nunca lhes havia oferecido — poder, não pena.

A estrutura de reviravolta fez um tema familiar parecer novo: os espectadores assistiam ao 'treinamento' antes de perceber que estavam assistindo à sobrevivência.

A campanha foi construída sobre uma ação real — a parceria de três anos da Allianz, a política para funcionários e o financiamento —, de modo que a mensagem tinha peso institucional por trás dela.

Seguiu-se uma mudança de comportamento mensurável: um aumento de 302% nos contatos e a intervenção do Google nas buscas sobre violência doméstica mostraram que o filme levou as pessoas a agir.

O reenquadramento é o produto: ao tomar emprestada a linguagem visual do esporte, a campanha tornou as vítimas visíveis como lutadoras — uma moldura que tanto conquistou atenção quanto deu às sobreviventes um motivo para ligar.

A campanha ancorou a parceria de três anos da Allianz com a Women's Aid, incluindo treinamento de funcionários e serviços de apoio. Em outubro de 2023, tornou-se o primeiro vencedor irlandês do Grand Effie no Effie Awards Ireland e depois conquistou a prata internacional Epica e um bronze AME; em 2023, a agência por trás dela, In the Company of Huskies, foi adquirida pela Forsman & Bodenfors, que levou o caso para seu portfólio global.