Al-Futtaim Toyota verwandelt nach Frauen benannte Straßen in Audiogeschichten — Dubai Lynx GP

Dubais Straßen tragen Frauennamen, aber die meisten Autofahrer wissen nicht, wer diese Frauen waren. Zum Emirati Women's Day wollte Al-Futtaim Toyota die Frauen ehren, die die VAE geprägt haben, und das eigene tief verwurzelte lokale Erbe mit dieser Geschichte verbinden.

Geo-ausgelöstes Audio verwandelt nach Frauen benannte Straßen in erzählte Geschichten: Fährt man die Hessa Street entlang, erzählt eine weibliche emiratische Stimme, wer sie war.

Mit der RTA, Memac Ogilvy und PHD hat das Team Yango Maps geo-targeted, sodass Toyota-Fahrer, die an Straßen wie der Hessa Street oder der Latifa Bint Hamdan Street vorbeifuhren, Audiogeschichten hörten, die von weiblichen emiratischen Voiceover-Künstlerinnen erzählt wurden; Radio-Verkehrsmeldungen, OOH und Social Media erweiterten die Erzählung über das Auto hinaus.

Die In-App-Erfahrung verzeichnete 1,8 Millionen Banner-Impressionen und erreichte über 200.000 eindeutige Nutzer, mit 668.000 Impressionen im Suchmenü, 155.000+ Impressionen durch 3D-Kartenobjekte bei 2,5 % CTR und Push-Benachrichtigungen bei 5 % CTR. Die Kampagne gewann den Dubai Lynx 2025 Grand Prix in Audio & Radio und ein SMARTIES MENA 2025 Silver für Echtzeit-Marketing.

Dubai ist voller Straßen, die nach einflussreichen emiratischen Frauen benannt sind, aber ihre Namen sind zu unsichtbaren Orientierungspunkten geworden. Zum Emirati Women's Day 2024 verwandelten Al-Futtaim Toyota, Memac Ogilvy, die RTA und PHD diese Namen wieder in Geschichten.

Mithilfe von Geo-Targeting in Yango Maps erkannte die Kampagne, wenn Fahrer sich auf einer nach einer Frau benannten Straße wie der Hessa Street oder der Latifa Bint Hamdan Street befanden, und spielte eine Audiogeschichte über die Frau hinter dem Namen ab, erzählt von weiblichen emiratischen Voiceover-Künstlerinnen. Die Navigations-App wurde zu einer Erzählplattform, und Toyota-Fahrzeuge wurden zu mobilen Erzählern.

Radio-Verkehrsmeldungen über die Straßen, OOH-Platzierungen und Social-Content verbreiteten dieselben Geschichten an Menschen außerhalb der Autos und machten die Kampagne zu einem stadtweiten kulturellen Moment statt zu einer privaten In-App-Erfahrung.

Die Arbeit erreichte über 200.000 eindeutige Nutzer und verzeichnete 1,8 Millionen Banner-Impressionen und gewann anschließend den Grand Prix in Audio & Radio beim Dubai Lynx 2025 sowie ein SMARTIES MENA 2025 Silver für Echtzeit-Marketing.

Die Erkenntnis war geografisch: Die Namen der Frauen standen bereits auf der Karte, sodass die Kampagne ihnen nur eine Stimme geben musste, statt neue Medien zu schaffen.

Audio war das richtige Format, weil es in den Arbeitsweg hineinwirkt, ohne Aufmerksamkeit zu verlangen — die Geschichte kommt genau dann, wenn der Fahrer auf der Straße ist, um die es geht.

Weibliche emiratische Erzählerinnen machten das Medium zu einem Teil der Botschaft, sodass ebenso wichtig war, wer die Geschichten erzählte, wie das, was sie sagten.

Die Ausweitung auf Radio-Verkehrsmeldungen und OOH verwandelte eine Navigationsfunktion in eine gemeinsame öffentliche Erzählung.

Wenn die Geschichte einer Marke im Ort verwurzelt ist, kann die Stadt selbst das Medium sein: Platziere die Erzählung dort, wo die Menschen bereits sind — im täglichen Arbeitsweg —, statt sie woanders zu unterbrechen.

Die Kampagne lief über den Emirati Women's Day 2024 hinaus, und die Audiogeschichten blieben in Yango Maps erhalten. Die Anerkennung folgte beim Dubai Lynx 2025, wo sie den Grand Prix in Audio & Radio gewann, und bei den MMA MENA SMARTIES 2025, wo Yango Ads Silver im Real-Time Marketing errang. Für Al-Futtaim Toyota wurde sie zu einem Vorzeigebeispiel dafür, wie Markenerbe in kulturelle Relevanz verwandelt wird.