Al-Futtaim Toyota transforma ruas com nomes de mulheres em histórias em áudio — GP do Dubai Lynx

As ruas de Dubai carregam nomes de mulheres, mas a maioria dos motoristas não sabe quem foram essas mulheres. Para o Dia da Mulher Emiradense, a Al-Futtaim Toyota queria homenagear as mulheres que moldaram os Emirados Árabes Unidos e conectar seu próprio legado local profundamente enraizado a essa história.

Áudio acionado por geolocalização transforma ruas com nomes de mulheres em histórias narradas: ao dirigir pela Hessa Street, uma voz feminina emiradense conta quem ela foi.

Com a RTA, a Memac Ogilvy e a PHD, a equipe aplicou geolocalização no Yango Maps para que motoristas da Toyota que passassem por ruas como a Hessa Street ou a Latifa Bint Hamdan Street ouvissem histórias em áudio narradas por artistas de voz femininas emiradenses; anúncios de trânsito no rádio, OOH e redes sociais ampliaram a narrativa para além do carro.

A experiência no aplicativo registrou 1,8 milhão de impressões de banner e alcançou mais de 200.000 usuários únicos, com 668.000 impressões no menu de busca, mais de 155.000 impressões de objetos 3D no mapa com CTR de 2,5% e notificações push com CTR de 5%. A campanha ganhou o Grand Prix de Áudio e Rádio do Dubai Lynx 2025 e um Silver do SMARTIES MENA 2025 em marketing em tempo real.

Dubai está repleta de ruas com nomes de mulheres emiradenses influentes, mas seus nomes se tornaram marcos invisíveis. Para o Dia da Mulher Emiradense de 2024, a Al-Futtaim Toyota, a Memac Ogilvy, a RTA e a PHD transformaram esses nomes de volta em histórias.

Usando geolocalização dentro do Yango Maps, a campanha detectava quando os motoristas estavam em uma rua com nome feminino, como a Hessa Street ou a Latifa Bint Hamdan Street, e reproduzia uma história em áudio sobre a mulher por trás do nome, narrada por artistas de voz femininas emiradenses. O aplicativo de navegação se tornou uma plataforma de narrativa, e os veículos Toyota se tornaram narradores móveis.

Anúncios de trânsito no rádio sobre as ruas, peças de OOH e conteúdo em redes sociais espalharam as mesmas histórias para pessoas fora dos carros, tornando a campanha um momento cultural para toda a cidade, e não apenas uma experiência privada no aplicativo.

O trabalho alcançou mais de 200.000 usuários únicos e registrou 1,8 milhão de impressões de banner, e depois ganhou o Grand Prix de Áudio e Rádio no Dubai Lynx 2025, além de um Silver do SMARTIES MENA 2025 em marketing em tempo real.

O insight era geográfico: os nomes das mulheres já estavam no mapa, então a campanha só precisava dar voz a eles em vez de criar nova mídia.

O áudio era o formato certo porque acompanha o deslocamento diário sem exigir atenção — a história chega exatamente quando o motorista está na rua sobre a qual ela fala.

Narradoras emiradenses fizeram do meio parte da mensagem, de modo que quem contava as histórias importava tanto quanto o que diziam.

A extensão para anúncios de trânsito no rádio e OOH transformou um recurso de navegação em uma narrativa pública compartilhada.

Quando a história de uma marca está enraizada em um lugar, a própria cidade pode ser o meio: coloque a narrativa onde as pessoas já estão — no deslocamento diário — em vez de interrompê-las em outro lugar.

A campanha foi veiculada durante o Dia da Mulher Emiradense de 2024 e depois, com as histórias em áudio permanecendo no Yango Maps. Seu reconhecimento veio em seguida no Dubai Lynx 2025, onde ganhou o Grand Prix de Áudio e Rádio, e no MMA MENA SMARTIES 2025, onde a Yango Ads levou Silver em Marketing em Tempo Real. Para a Al-Futtaim Toyota, tornou-se um exemplo emblemático de transformar o patrimônio da marca em relevância cultural.