Al-Futtaim Toyota 将女性命名街道变为有声故事 —— 迪拜 Lynx 全场大奖

迪拜的街道以女性命名，但大多数司机并不知道那些女性是谁。为庆祝阿联酋妇女节，Al-Futtaim Toyota 希望向塑造阿联酋的女性致敬，并将自身深厚的本地传统与这一叙事联系起来。

地理触发的音频将女性命名的街道变成叙述故事：驱车经过 Hessa 街时，一位阿联酋女性配音演员会告诉你她是谁。

与 RTA、Memac Ogilvy 和 PHD 合作，团队在 Yango 地图中设置了地理定位，确保丰田司机经过 Hessa 街或 Latifa Bint Hamdan 街等街道时，能收听到由阿联酋女性配音演员讲述的音频故事；电台交通播报、户外广告和社交媒体将叙事延伸到车外。

应用内体验录得 180 万次横幅展示，触达超过 20 万独立用户；搜索栏目展示 66.8 万次；3D 地图对象展示超 15.5 万次，点击率 2.5%；推送通知点击率 5%。该活动赢得了迪拜 Lynx 2025 音频与广播全场大奖，以及 MENA 2025 SMARTIES 实时营销银奖。

迪拜有很多街道以有影响力的阿联酋女性命名，但这些名字已成为隐形的路标。为庆祝 2024 年阿联酋妇女节，Al-Futtaim Toyota、Memac Ogilvy、RTA 和 PHD 将这些名字重新变成了故事。

利用 Yango 地图的地理定位，活动在司机经过以女性命名的街道（如 Hessa 街或 Latifa Bint Hamdan 街）时，播放一段关于该女性背景的音频故事，由阿联酋女性配音演员讲述。导航应用成了一个讲故事平台，而丰田汽车变成了移动的讲述者。

电台交通播报、户外广告和社交媒体内容将相同的故事传播给车外人群，使得活动成为全市范围的文化时刻，而不只是私密的应用程序体验。

这项作品触达超过 20 万独立用户，录得 180 万次横幅展示，并在迪拜 Lynx 2025 上赢得音频与广播全场大奖，同时获得 MENA 2025 SMARTIES 实时营销银奖。

洞察基于地理：女性的名字早已在地图上，活动只需给予她们声音，不必创造新的媒体形式。

音频是合适的形式，因为它融入通勤而不需要引起注意——故事在司机恰好身处相关街道时到来。

女性阿联酋配音演员使媒体本身成为信息的一部分，因此讲故事的人与内容同样重要。

扩展到电台交通播报和户外广告，将导航功能转变为共享的公共叙事。

当品牌故事扎根于地理时，城市本身即可成为媒介：把叙事放在人们已身处之处——如日常通勤——而非在别处打扰他们。

该活动在 2024 年阿联酋妇女节及之后持续运行，音频故事保留在 Yango 地图中。随后，活动在迪拜 Lynx 2025 上获得认可，赢得音频与广播全场大奖；在 MMA MENA SMARTIES 2025 上，Yango Ads 获得实时营销银奖。对 Al-Futtaim Toyota 而言，这成为将品牌传统转化为文化相关性的标志性案例。